時(shí)隔九年，全球頂流“狐兔CP”殺回來(lái)了。
隨著《瘋狂動(dòng)物城2》上映，IP熱度也早早外溢至消費(fèi)市場(chǎng)。截至目前，在中國(guó)市場(chǎng)上已有60+品牌達(dá)成聯(lián)名合作：從優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名服飾、瑞幸的限定飲品，到周大福的角色金飾、名創(chuàng)優(yōu)品的潮玩周邊等，覆蓋快時(shí)尚、餐飲、珠寶等全品類，甚至圓野潮玩、CASETIFY、實(shí)豐文化等小眾品牌以及很少做IP聯(lián)名的商湯科技都參與了進(jìn)來(lái)。
得物App數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂動(dòng)物城”上映首日關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比前一天增長(zhǎng)60%，聯(lián)名盲盒、“痛金”、家居等產(chǎn)品備受追捧。
泡泡瑪特已推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括盲盒手辦、可動(dòng)人偶、鑰匙扣等，其中MOLLY與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價(jià)由69元增至234元，最高溢價(jià)3.4倍；聯(lián)名手辦“再續(xù)系列”隱藏款“芬尼克”成交價(jià)由69元增至237元，最高溢價(jià)3.5倍。
《瘋狂動(dòng)物城2》主角朱迪和尼克作為新一代流量明星吸不止吸引了消費(fèi)者，更吸引了一大波品牌的入局，紛紛推出了聯(lián)名周邊產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，迪斯尼推出《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)名保溫杯，已狂賣2.6萬(wàn)份，有5.5萬(wàn)用戶“想要”，成為銷量最高的聯(lián)名家居產(chǎn)品；迪士尼還推出了寵物斜跨外出包，讓不少寵物主人開(kāi)始“瘋狂”。
此外，集卡社推出聯(lián)名卡牌，蜂蜜罐推出聯(lián)名背包等產(chǎn)品均收獲了消費(fèi)者的狂熱追捧，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了斷貨情況，百事可樂(lè)和伊利也已推出聯(lián)名食品。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，《瘋狂動(dòng)物城2》最貴的聯(lián)名當(dāng)屬周大福的“痛金”，本次周大福推出了4個(gè)系列產(chǎn)品，朱迪聯(lián)名款胡蘿卜黃金吊墜售價(jià)3275元，周大福尼克朱迪聯(lián)名款轉(zhuǎn)運(yùn)珠售價(jià)2075元，刷新了聯(lián)名價(jià)格上限。
“《瘋狂動(dòng)物城2》不僅是一部電影，更是10年IP粉的回憶殺，現(xiàn)在他們已經(jīng)成長(zhǎng)為更具消費(fèi)力的中堅(jiān)力量，更愿意為情緒價(jià)值買單，情緒消費(fèi)已經(jīng)成為年輕人中最具爆發(fā)力的消費(fèi)品類之一�！钡梦锍绷魍婢呦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
從消費(fèi)端來(lái)看，IP能成為營(yíng)收放大器的本質(zhì)是情緒消費(fèi)的需求在變多。上海市青少年研究中心與SoulApp聯(lián)合發(fā)布的《2025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）指出，2025年選擇“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒/興趣買單”的人群占比較去年上升了16.2%。情緒消費(fèi)的動(dòng)機(jī)更多來(lái)自“幸福感”“自我犒賞”和“被理解認(rèn)同”。
“Z世代”年輕人對(duì)于IP的喜愛(ài)不僅僅是一種“精神符號(hào)”，更是一種更具象、可有觸感和體感的體驗(yàn)。報(bào)告指出，在年輕人為情緒價(jià)值買單的五大品類中，實(shí)物消費(fèi)最能帶來(lái)情緒價(jià)值，這也是很多IP聯(lián)名在“卷”周邊和體驗(yàn)的底層邏輯。另一方面，超七成年輕人認(rèn)為情緒消費(fèi)的門檻在提升。男性更傾向?yàn)椤吧疃然?dòng)”買單，追求定制化、沉浸感或社交反饋；女性對(duì)“體驗(yàn)細(xì)節(jié)”更關(guān)注，如包裝、文案、體驗(yàn)感等。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇）
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