12月4日，2025亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)在杭州舉行，會(huì)上亞馬遜全球開店發(fā)布了“下一代跨境鏈（Next Generation Global Selling）”，幫助賣家“上線即售全球”。
作為亞馬遜中國唯一全品類覆蓋省份，山東擁有豐富的特色產(chǎn)業(yè)帶與雄厚的B2B基礎(chǔ)，如何借勢賦能成為山東跨境電商關(guān)注的重點(diǎn)。
“下一代跨境鏈”讓賣家“上線即售全球”
據(jù)了解，“下一代跨境鏈”致力于以世界領(lǐng)先的技術(shù)和運(yùn)營能力，賦能跨境電商企業(yè)“從本地倉庫到全球客戶”，一站式解鎖全球商機(jī)。其涵蓋從“全球速啟”階段的一次上架、全球開售到“全球優(yōu)化”階段的數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)優(yōu)化，再到“全球深耕”階段的FBA（亞馬遜物流）無縫升級、全球供應(yīng)鏈整合。
在速啟階段，亞馬遜推出跨境銷售計(jì)劃（Cross-border Selling），協(xié)助賣家將現(xiàn)有在美英等主要站點(diǎn)的選品和庫存以極具競爭力的價(jià)格在全球其他站點(diǎn)上線，由亞馬遜負(fù)責(zé)跨境配送，幫助賣家獲得業(yè)務(wù)增量和以小規(guī)模成本進(jìn)行全球業(yè)務(wù)拓展探索，實(shí)現(xiàn)高效拓展全球業(yè)務(wù)。
同時(shí)發(fā)布的亞馬遜源倉全球履約服務(wù)（Fulfill From Origin，F(xiàn)FO）讓賣家只需在貨源地倉庫入庫，即可在亞馬遜國際站點(diǎn)上架銷售，海外消費(fèi)者下單后由亞馬遜直接完成全球配送。
優(yōu)化階段，賣家可借助亞馬遜提供的豐富工具優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁、設(shè)定價(jià)格、開展促銷、投放廣告等，進(jìn)一步了解客戶的需求并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。同時(shí)，亞馬遜繼續(xù)使用賣家現(xiàn)有的庫存池來開展全球配送。
全新的賣家平臺（SellerCentral）利用生成式AI可助力賣家更智能地管理其在亞馬遜上的業(yè)務(wù)。賣家平臺的智能指揮亞馬遜賣家助手（SellerAssistant）全新升級引入AgenticAI功能，可實(shí)現(xiàn)自主推理、規(guī)劃和行動(dòng)能力，已在美國站點(diǎn)上線，并面向中國賣家開放。
在深耕階段，賣家可直接使用出口跨境目的地的亞馬遜物流（FBA）實(shí)現(xiàn)貨源地庫存的全球配送，為客戶提供速度和體驗(yàn)的卓越組合，也支持賣家實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)增長并打造更具競爭力的國際品牌。
值得一提的是，作為"下一代跨境鏈"愿景的重要組成部分，首個(gè)亞馬遜全球智能樞紐倉（Global Warehousing and Distribution, GWD）落地深圳，其將于2026年3月全面開放給中國賣家。賣家通過GWD可以大幅節(jié)省物流成本。
GWD涵蓋倉儲(chǔ)、報(bào)關(guān)清關(guān)、跨境運(yùn)輸和庫存調(diào)撥，無縫銜接全球亞馬遜物流（FBA）網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴竫斐（Cindy Tai）表示：“賣家在中國將商品入倉到樞紐倉，亞馬遜就能夠幫助賣家把這些產(chǎn)品分撥到亞馬遜位于各個(gè)國家和地區(qū)的配送網(wǎng)絡(luò)。通過這個(gè)模式，賣家的庫存能夠盡量放在中國，并根據(jù)各國客戶的需求運(yùn)送出去。因此，賣家能夠更好地進(jìn)行全球庫存管理，使用同一個(gè)庫存池即能夠覆蓋到所有國家的銷售。”
山東B2B產(chǎn)業(yè)具備增長潛力
作為全球最大的跨境電商平臺之一，亞馬遜產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)品類涵蓋豐富，包括服裝、家居、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝、汽車配件、工程機(jī)械等。
山東省具備雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，這一優(yōu)勢使山東在跨境電商領(lǐng)域具有獨(dú)特的競爭力，能夠?yàn)閬嗰R遜等平臺提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇，也為山東企業(yè)提供了更廣闊的出�？臻g。
2024年3月，亞馬遜全球開店與山東省商務(wù)廳簽署合作備忘錄，攜手推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”深入融合，促進(jìn)外貿(mào)新業(yè)態(tài)與山東優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈相結(jié)合。未來三年（2024年-2026年），該計(jì)劃預(yù)計(jì)覆蓋山東省16個(gè)地市的60個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，培育200個(gè)具有較強(qiáng)國際競爭力的跨境電商出海品牌。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國新賣家拓展、新興市場及企業(yè)購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋曉俊在亞太區(qū)管理團(tuán)隊(duì)群訪會(huì)上介紹2025年在山東成功實(shí)施典型的項(xiàng)目案例時(shí)表示，針對挖掘機(jī)這樣的大件產(chǎn)品，亞馬遜與物流商合作推出了專門針對大件商品的跨境物流服務(wù)，并在站點(diǎn)單獨(dú)為這個(gè)品類創(chuàng)建購買節(jié)點(diǎn)，提供傭金優(yōu)惠。
另外，青島萬青家居用品有限公司、威海水知樂戶外用品股份有限公司、煙臺明遠(yuǎn)家用紡織品有限公司、壽光市三洋木制品有限公司等在產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)中均表現(xiàn)突出。
當(dāng)前，B2B（企業(yè)對企業(yè)）市場被視為“新藍(lán)海”。全球B2B電商正在經(jīng)歷加速變革，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將超過37萬億美元，是B2C的五倍以上。96%的企業(yè)買家計(jì)劃增加線上采購，線上采購意愿超千萬美元的高價(jià)值買家數(shù)量增長了83%。宋曉俊表示，山東B2B的產(chǎn)業(yè)帶非常多，亞馬遜已推出廣告、物流、傭金等方面的優(yōu)惠措施。
在會(huì)議上，亞馬遜各站點(diǎn)也公布了一系列創(chuàng)新舉措，支持跨境電商開拓全球。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 賈義航）
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