海報(bào)新聞?dòng)浾?秦文 濟(jì)南報(bào)道
2025年12月12日，白酒市場迎來重磅消息，據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，53度500ml裝2025年飛天茅臺(tái)（原箱）當(dāng)日批發(fā)價(jià)跌至1495元/瓶，散瓶更是低至1485元/瓶，均較前一日下跌15元，雙雙跌破1499元/瓶官方指導(dǎo)價(jià)。
12月12日，據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，53度500ml裝2025年原箱及散瓶的飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)，均較前一日下跌15元，雙雙跌破1499元/瓶官方指導(dǎo)價(jià)。
2025年以來，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)走低，出現(xiàn)單邊下行趨勢(shì)。6月11日飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)跌破2000元/瓶，8月失守1800元/瓶，10月底跌破1700元/瓶，11月末跌破1600元/瓶，最終12月?lián)舸?499元/瓶官方指導(dǎo)價(jià)。散瓶和原箱價(jià)格較年初高點(diǎn)（約2220元/瓶至2255元/瓶）累計(jì)跌幅均超35%，創(chuàng)2017年以來新低。
市場價(jià)跌破指導(dǎo)價(jià)，多款茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格下行
從酒類行情平臺(tái)“今日酒價(jià)”發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，12月12日，除飛天茅臺(tái)跌破發(fā)售價(jià)之外，散花飛天53度500ml從2280元/瓶降至2200元/瓶，跌幅80元；53度100ml裝飛天（散）也從300元/瓶跌至280元/瓶，成為本次價(jià)格調(diào)整中跌幅較明顯的品類。
與之形成對(duì)比的是，2024年、2023年出廠的飛天茅臺(tái)價(jià)格保持穩(wěn)定，24年飛天（原）與（散）分別維持1580元/瓶、1550元/瓶，23年飛天（原）與（散）則堅(jiān)守1800元/瓶、1700元/瓶價(jià)位，并未出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)。43度飛天茅臺(tái)、巽風(fēng)飛天、笙樂飛天等衍生產(chǎn)品價(jià)格也均無變化，顯示出本次價(jià)格下跌主要集中在2025年新出廠的飛天茅臺(tái)產(chǎn)品上。
一位酒商向記者展示其囤酒庫存，該酒商表示，將轉(zhuǎn)向售賣茅臺(tái)其他系列的白酒。
多位白酒經(jīng)銷商向記者表示，本次價(jià)格下跌并非突發(fā)情況，而是近一個(gè)月來市場行情的持續(xù)走低�！皬�11月下旬開始，25年飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)就開始緩慢下降，原本以為是短期庫存調(diào)整，沒想到直接跌破了指導(dǎo)價(jià)�！睗�(jì)南某煙酒商行負(fù)責(zé)人李先生稱，目前門店內(nèi)25年飛天茅臺(tái)的零售報(bào)價(jià)已調(diào)整至1555元/瓶，“飛天茅臺(tái)市場零售價(jià)能到一千五，這在往年是完全不敢想的�！倍谏虾！V州等一線城市的煙酒門店，25年飛天茅臺(tái)散瓶的報(bào)價(jià)已經(jīng)低至1550元/瓶，僅比當(dāng)日批發(fā)均價(jià)高65元，價(jià)格競爭愈發(fā)激烈。
事實(shí)上，飛天茅臺(tái)的線上平臺(tái)售價(jià)早已突破發(fā)售價(jià)，拼多多平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”1399元/瓶的飛天茅臺(tái)仍保持全渠道的最低價(jià)格，且仍在售賣中。
電商渠道“擊破”高價(jià)堡壘，市場消費(fèi)回歸理性
“過去飛天茅臺(tái)的價(jià)格長期高于指導(dǎo)價(jià)，很大程度上是投機(jī)炒作與渠道囤貨共同推高的結(jié)果。”白酒行業(yè)研究員王先生表示，隨著茅臺(tái)集團(tuán)加強(qiáng)渠道管控，加大直營等渠道的投放比例，傳統(tǒng)二級(jí)市場的加價(jià)空間被壓縮，疊加市場供給增加，價(jià)格回歸理性是必然趨勢(shì)。此外，近年來白酒行業(yè)整體進(jìn)入“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代，消費(fèi)者更關(guān)注酒水產(chǎn)品本身的價(jià)值，而非單純的品牌溢價(jià)，這也讓飛天茅臺(tái)的價(jià)格泡沫逐漸被擠出。
在消費(fèi)端，價(jià)格下跌也讓普通消費(fèi)者獲得了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。濟(jì)南消費(fèi)者王先生告訴記者，此前想購買飛天茅臺(tái)用于家庭聚會(huì)，卻因價(jià)格過高一直猶豫，“現(xiàn)在價(jià)格跌破指導(dǎo)價(jià)，終于可以入手了，不用再為溢價(jià)買單�！辈贿^也有消費(fèi)者持觀望態(tài)度，濟(jì)南市民劉女士表示：“不確定價(jià)格是否還會(huì)繼續(xù)下跌，打算再等一段時(shí)間看看行情�！�
對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)而言，本次價(jià)格波動(dòng)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士建議，茅臺(tái)應(yīng)借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化渠道體系，穩(wěn)定市場價(jià)格，同時(shí)持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌多元化，減少對(duì)飛天茅臺(tái)單一產(chǎn)品的依賴。而對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)來說，飛天茅臺(tái)價(jià)格回歸理性，也將推動(dòng)行業(yè)從“價(jià)格競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”，促進(jìn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
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