從“山東好品”借道浙江平臺走向全國，到浙江數(shù)字技術(shù)賦能山東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一場魯浙數(shù)字消費創(chuàng)新合作的雙向奔赴，勾勒出一幅跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新圖景。有關(guān)專家認為，這場看似尋常的省際合作，絕非簡單的“商品對流”與“技術(shù)互通”，其背后是著眼產(chǎn)業(yè)升級、激活內(nèi)需潛力的深層布局，更蘊藏著中國區(qū)域經(jīng)濟“協(xié)同共進”的轉(zhuǎn)型密碼。
一次稟賦互補的精準“聯(lián)姻”，更是產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重塑升級
山東與浙江可謂雙雄并峙，一個是實體經(jīng)濟的“壓艙石”，一個是數(shù)字經(jīng)濟的“領(lǐng)航者”，兩省的合作，從一開始就跳出了“幫扶”或“對接”的傳統(tǒng)框架，而是基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度耦合。山東的優(yōu)勢，在于雄厚的制造根基與豐富的農(nóng)產(chǎn)品供給——從占據(jù)全球40%份額的透明質(zhì)酸原料，到年出口超3億美元的萊蕪生姜，“山東好品”從不缺品質(zhì)，缺的是與消費者高效鏈接的數(shù)字通道；浙江的優(yōu)勢，則是成熟的電商生態(tài)與數(shù)智化能力——從平臺流量運營到供應(yīng)鏈數(shù)字化管理，其積累的經(jīng)驗正是山東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“急需品”。
當“魯品入浙”遇上“浙技助魯”，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)遠超想象。以山東濟南為例，近三年，網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，2024年達1440.1億元，2025年1月至10月實現(xiàn)1181.2億元，同比增長8.3%。濟南市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，濟南聚焦化妝品、滋補膳食大健康、農(nóng)特產(chǎn)品、小家電打造四大核心電商產(chǎn)業(yè)帶。此次，魯浙合作的破題之道，在于打通了“生產(chǎn)—流通—消費”的堵點，讓生產(chǎn)端與消費端實現(xiàn)精準對接。下一步，濟南將培育網(wǎng)絡(luò)零售額過億元企業(yè)40家，14家省級電子商務(wù)直播基地、18家省級電商供應(yīng)鏈基地協(xié)同發(fā)力，形成“直播基地+供應(yīng)鏈”的良性發(fā)展格局。
雙方的深度合作，助力山東的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品借助浙江的物流與流量網(wǎng)絡(luò)，突破地域限制，實現(xiàn)品牌溢價與市場擴張；浙江的數(shù)字技術(shù)，則深入山東的產(chǎn)業(yè)腹地，推動企業(yè)從“按單生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“按需智造”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效協(xié)同。這種互補，不是“1+1=2”的簡單疊加，而是“1+1>2”的價值裂變，它重塑了區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)分工，讓兩省在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中找到新的定位，共同構(gòu)筑起更具韌性與競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
一次政企聯(lián)動的生動實踐，更是激活市場活力的長效探索
魯浙數(shù)字消費合作的落地，離不開政府“搭臺”與企業(yè)“唱戲”的同頻共振。山東省商務(wù)廳牽頭，為兩省合作搭建起溝通的橋梁；阿里巴巴等企業(yè)的深度參與，則讓合作從“紙上協(xié)議”走向“地上項目”。淘天集團提出的六大合作舉措，從增設(shè)地方合作主體到落地直播選品中心，從拓展文旅體育消費場景到布局二手循環(huán)經(jīng)濟，每一項都精準對接山東的發(fā)展需求，更緊扣消費升級的時代趨勢。
“電商成為山東的一張新名片，目前山東電商發(fā)展代表性強、富有特色�！卑⒗锇桶吞蕴旒瘓F山東公共事務(wù)部總經(jīng)理張明泉表示，從2025年山東前三季度平臺數(shù)據(jù)來看，整體交易體量突破千億，商家數(shù)量近50萬；山東居民平臺消費體量近1500億，買家數(shù)量達到5000萬。其中越高線的城市，消費支出的增長越快。從人群看，中高消費群體消費額占比在持續(xù)上升，而低消費群體人數(shù)增長更快。
33個簽約項目覆蓋省、市、縣、企業(yè)多個層級，折射出合作的“全維度”與“深穿透”。這些項目不再局限于單一的商品交易，而是延伸到數(shù)字金融、供應(yīng)鏈整合、跨境電商等多個領(lǐng)域，標志著魯浙合作已從“點對點”的對接，升級為“面對面”的生態(tài)共建。這種政企聯(lián)動的模式，既發(fā)揮了政府在戰(zhàn)略引導(dǎo)、政策支持方面的作用，又充分釋放了市場主體在資源配置、創(chuàng)新驅(qū)動方面的活力，為區(qū)域合作提供了可復(fù)制、可推廣的范本。
張明泉表示，2026年淘天集團聯(lián)動阿里巴巴各業(yè)務(wù)板塊在魯將開設(shè)零售主體，繼續(xù)依托國補政策，加大省市促消費資金補貼合作，此外還將計劃增設(shè)14個地方合作主體，全面覆蓋山東全省促消費合作場景，預(yù)計社零額貢獻超20億元。
一次立足當下的內(nèi)需激活，更是著眼長遠的產(chǎn)業(yè)鏈布局
當前，中國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點，“十五五”規(guī)劃建議明確提出“促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合”，擴大內(nèi)需、暢通國內(nèi)大循環(huán)成為重中之重。魯浙數(shù)字消費合作，正是對這一產(chǎn)業(yè)鏈布局的生動響應(yīng)。
從消費端看，這場合作瞄準了消費升級的新趨勢。隨著居民消費觀念從“擁有”轉(zhuǎn)向“體驗”，單純的商品供給已無法滿足需求。浙江電商平臺帶來的，不僅是流量，更是數(shù)字化的消費場景與個性化的服務(wù)體驗；山東提供的，不僅是產(chǎn)品，更是高品質(zhì)、有特色的消費供給。二者的結(jié)合，既豐富了消費者的選擇，又能精準捕捉消費需求，為擴大內(nèi)需注入新的動力。
從發(fā)展端看，這場合作打通了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)。通過布局產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能助力山東等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大省轉(zhuǎn)型升級，更能為全國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供新思路——在數(shù)字經(jīng)濟時代，區(qū)域之間的競爭不再是博弈，而是“優(yōu)勢互補”的共贏棋局。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤，圍繞“在協(xié)同中發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展新價值”作專題分享。他表示，魯浙雙方優(yōu)勢互補，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游高效協(xié)同，為跨區(qū)域合作提供堅實基礎(chǔ)。他建議，浙江的直播運營、算法推薦與數(shù)智供應(yīng)鏈經(jīng)驗賦能山東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將助力企業(yè)精準匹配需求，優(yōu)化生產(chǎn)決策，實現(xiàn)從制造到“智造”的升級。下一步，通過“魯品入浙、浙技助魯”模式，推動商品流、技術(shù)流、人才流跨區(qū)互動，構(gòu)建可持續(xù)的協(xié)同機制，釋放電商在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中的樞紐價值。
魯浙數(shù)字消費合作的深層意義，遠不止于一時取得的成果，更在于它所探索的區(qū)域協(xié)同新路徑，將產(chǎn)生深遠影響。當越來越多的省份打破地域壁壘，以優(yōu)勢互補為紐帶，以數(shù)字技術(shù)為橋梁合作共贏，中國區(qū)域經(jīng)濟必將活力迸發(fā)，煥發(fā)出更大光彩。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨）
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