近期，隨著“淘金”熱愈演愈烈，“痛金”（泛指帶有IP元素的黃金產(chǎn)品）正在年輕消費(fèi)者中流行。這類融合動(dòng)漫元素的黃金制品被部分年輕人視為“最保值谷子”，單價(jià)高達(dá)2800元/克，遠(yuǎn)超普通黃金價(jià)格。
潮流玩具收藏玩家張紅華告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“痛金”概念源于二次元“痛文化”。該文化通過物品個(gè)性化改造，公開表達(dá)對特定動(dòng)漫角色的喜愛。黃金品牌將動(dòng)漫形象與傳統(tǒng)金飾結(jié)合，推出各類IP聯(lián)名產(chǎn)品。這類產(chǎn)品頗受年輕人的追捧。
8月上海Redland漫展上，一名身背“痛包”的二次元愛好者成為全場焦點(diǎn)，包內(nèi)陳列著多張金光閃閃的IP聯(lián)名金鈔，總價(jià)值過萬元。該金鈔原價(jià)899元/張，重量僅1克，如今在二手平臺上已被炒至近1600元/張，仍有上百人標(biāo)記“想要”。
不僅是金鈔，更多IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品正掀起搶購潮。老廟黃金與國創(chuàng)小說《天官賜�！泛献鞯穆�(lián)名金飾套裝在二手平臺標(biāo)價(jià)1.66萬元，吸引上萬人瀏覽。以總克重約11克估算，其單價(jià)高達(dá)1509元/克。周大福與日本IP《Chiikawa》推出的金章掛件，每克價(jià)格更是沖上2800元。
張紅華表示，年輕消費(fèi)者成為主要購買群體。18至34歲的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過三分之一的黃金首飾銷售額。這些消費(fèi)者將“痛金”視為情感價(jià)值載體，既能滿足收藏需求，又具備一定保值功能。
被年輕人持續(xù)搶購的“痛金”究竟有多值錢？以老鳳祥與《圣斗士星矢》推出的聯(lián)名產(chǎn)品為例，上市短短兩周，該系列產(chǎn)品就已創(chuàng)下近億元的銷售額，其中最受關(guān)注的666克黃金手辦售價(jià)88萬元，限量30件被搶購一空，在黃牛渠道的售價(jià)，已經(jīng)攀升至百萬級別。
周大福與某IP聯(lián)名產(chǎn)品售價(jià)560元，金重約0.2克，約合單價(jià)2800元/克。老鳳祥推出的皮卡丘足金卡售價(jià)888元，金重0.5克，約合單價(jià)1776元/克。
隨著“痛金”被越來越多的年輕人所追捧，多家黃金品牌紛紛入局。周大福、周大生、老鳳祥、周生生等企業(yè)，與熱門IP合作推出聯(lián)名系列，涵蓋動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的IP形象被制作成黃金飾品。
如老鳳祥與萬代南夢宮聯(lián)名發(fā)布單價(jià)8萬元和88萬元的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品迅速售罄。此外，老鳳祥與米哈游旗下知名游戲《崩壞：星穹鐵道》開啟聯(lián)動(dòng)后，老鳳祥推出了“丹恒·飲月”黃金金票、“丹恒·飲月”黃金串珠手鏈兩款產(chǎn)品，發(fā)布后銷售同樣火爆。
市場數(shù)據(jù)顯示，過去一年IP黃金類商品成交金額同比增長294%。今年4月，電商平臺專門設(shè)立“IP黃金”獨(dú)立類目。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年618期間，周大生、老廟黃金、周生生、潮宏基等百余個(gè)黃金品牌推出千款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手機(jī)貼等諸多類型，相關(guān)商品成交額同比增長三位數(shù)。
在小紅書上，“痛金”的討論瀏覽量已達(dá)到228萬。與此同時(shí)，定制化“痛金”團(tuán)購興起，玩家自發(fā)組建購買團(tuán)體。某項(xiàng)團(tuán)購活動(dòng)數(shù)天內(nèi)吸引上百人參與�！跋囊詴兏绺鐖F(tuán)痛金”“守護(hù)甜心開團(tuán)”等拼團(tuán)招募貼下，粉絲們熱情滿滿“蹲”開團(tuán)。
需要注意的是，“痛金”價(jià)格普遍高于金價(jià)。聯(lián)名款產(chǎn)品往往以“一口價(jià)”出售，溢價(jià)幅度較大。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇 實(shí)習(xí)生 朱越）
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