中秋、國慶雙節(jié)臨近，全國消費市場熱度持續(xù)攀升，節(jié)日禮盒作為核心消費品類，憑借場景剛需屬性，成為當(dāng)前市場中的突出板塊。記者走訪多地商超、電商平臺發(fā)現(xiàn)，消費者選購邏輯已明顯轉(zhuǎn)向理性，“品質(zhì)可靠、性價比優(yōu)、價值匹配”成為核心考量；與此同時，國潮元素賦能與老字號“守正創(chuàng)新”，讓經(jīng)典款產(chǎn)品持續(xù)走俏，共同勾勒出雙節(jié)消費市場的鮮明特征。
經(jīng)典款與禮盒裝雙熱：品質(zhì)與心意點亮節(jié)日消費
記者從商超、電商平臺及市場反饋中獲悉，國內(nèi)禮贈市場呈現(xiàn)“經(jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)銷、國潮禮盒受捧”的特征，青島啤酒與北京稻香村兩大老字號憑借精準的產(chǎn)品策略與文化賦能，成為節(jié)日消費市場的突出代表，其表現(xiàn)折射出當(dāng)下消費者對“品質(zhì)+內(nèi)涵”的雙重追求。
中秋與國慶雙節(jié)前夕，各大品牌均以“場景化”為核心推出禮盒產(chǎn)品，覆蓋多元消費需求。其中青島啤酒經(jīng)典8+2禮盒以“8罐青島啤酒經(jīng)典+2罐青島啤酒白啤”的混搭組合，兼顧大眾熟悉的經(jīng)典風(fēng)味與白啤的清新口感，既滿足家庭聚餐時不同成員的口味偏好，也為走親訪友提供“一份禮含兩種味”的實惠選擇；白啤組合裝三色禮盒創(chuàng)新性包含青島啤酒白啤、桂花味白啤、櫻花味白�。航�(jīng)典白啤自帶朦朧云霧感與花果香，桂花味白啤沁著秋日桂韻，櫻花味白啤帶著清甜氣息，精準戳中年輕消費者對“新鮮體驗”與“顏值消費”的追求，成為露營小聚、好友互贈的熱門款。
除上述熱門款式外，青島啤酒還針對不同消費場景推出多款細分禮盒，進一步覆蓋多元需求：經(jīng)典禮盒延續(xù)百年釀造工藝，以醇厚口感適配多種歡聚場景；純生禮盒主打“鮮活純凈”，更貼合注重健康與清爽口感的消費者；奧古特禮盒憑借高端品質(zhì)彰顯格調(diào)，適合商務(wù)饋贈或品質(zhì)家庭自用；原漿禮盒則依托“冷鏈直送、7天鮮飲”的稀缺特性，成為傳遞“新鮮心意”的特色選擇。
北京稻香村同樣聚焦中秋禮贈場景，推出“京韻中軸”“錦雅逸月”等主題禮盒。其中“京韻中軸”禮盒以繪畫形式呈現(xiàn)北京中軸線地標與古都秋景，內(nèi)裝10種經(jīng)典月餅；“錦雅逸月”禮盒通過燙金工藝還原傳統(tǒng)庭園意境，并搭配“玉兔流沙”冰箱貼，在傳遞節(jié)日祝福的同時增添實用價值。
記者注意到，兩大品牌的禮盒均踐行簡約設(shè)計，青島啤酒保留品牌經(jīng)典視覺元素、融入簡約節(jié)日風(fēng)格，北京稻香村以“文化內(nèi)涵+實用周邊”提升產(chǎn)品性價比，這種設(shè)計理念與消費者理性消費需求高度契合。
國潮老字號：守正創(chuàng)新契合消費理性
國潮老字號將文化元素融入產(chǎn)品核心，讓“國潮”不止于表面符號。青島啤酒在禮盒設(shè)計中，將百年品牌底蘊與國潮美學(xué)結(jié)合，白啤組合裝三色禮盒、鴻運當(dāng)頭禮盒等產(chǎn)品通過色彩搭配與視覺設(shè)計傳遞中式審美，使禮贈兼具品質(zhì)感與文化氛圍；北京稻香村則更進一步，將中秋民俗與地域文化注入產(chǎn)品——現(xiàn)烤“月亮餅”綴滿桂花云紋、內(nèi)藏流心奶黃餡，“福兔餅”以玉兔造型呼應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日，“京韻中軸”禮盒更以中軸線文化為內(nèi)核，讓消費者在選購中感受文化魅力。
品質(zhì)堅守是兩大品牌贏得市場的基石。青島啤酒經(jīng)典系列傳承百年酵母菌株與德國傳統(tǒng)釀造工藝，經(jīng)典1903采用兩段法低溫慢釀突出麥香，原漿遵循“不過濾、不稀釋、不殺菌”原則還原本真風(fēng)味，全環(huán)節(jié)嚴格品控確保品質(zhì)穩(wěn)定；北京稻香村則堅守傳統(tǒng)糕點工藝，提漿月餅的扎實、翻毛月餅的酥軟，以及自來紅、自來白等經(jīng)典款，均延續(xù)百年制作標準，以“老味道不變質(zhì)”的承諾積累消費者信任。
從雙節(jié)市場反饋來看，消費者不再單純追求禮盒的奢華程度，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與情感價值，這一需求恰好與兩大老字號“守正創(chuàng)新”的發(fā)展路徑相契合。從稻香村到青島啤酒等品牌對經(jīng)典產(chǎn)品的堅守與創(chuàng)新，再到國潮元素賦予禮盒的文化溫度，消費行為的理性轉(zhuǎn)向，正在推動禮贈市場朝著更健康、更具內(nèi)涵的方向發(fā)展。在這場品質(zhì)與文化的共振中，市場給出了最清晰的答案：真正能打動消費者的，永遠是經(jīng)得起檢驗的品質(zhì)與藏在細節(jié)里的用心。
理性消費成主流：市場回歸價值本質(zhì)
根據(jù)《2025有意思生活方式報告》（美團研究院與中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所聯(lián)合發(fā)布），當(dāng)前72%的消費者在購物時會“優(yōu)先選擇經(jīng)過時間檢驗的品牌或經(jīng)典款”，68%的消費者認為“性價比不是買最便宜的，而是買‘品質(zhì)匹配價格’的”。這種消費觀的轉(zhuǎn)變，正在推動市場從“概念營銷”向“價值競爭”回歸。
從青島啤酒經(jīng)典系列禮盒產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，到稻香村等老字號的堅守與創(chuàng)新，雙節(jié)前的消費市場清晰傳遞出一個信號：理性消費已成為主流，“品質(zhì)可靠、價值匹配”是消費者的核心訴求。這種趨勢不僅讓消費者在節(jié)日采購中實現(xiàn)“買得放心、用得舒心”，更迫使企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)——心無旁騖地打磨品質(zhì)、優(yōu)化體驗。當(dāng)消費與價值真正對齊時，市場必將形成“消費者得實惠、企業(yè)得口碑”的良性循環(huán)。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜海）
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