揭秘“潦草小馬”破圈密碼：文化在前，創(chuàng)作在后
“有一種淡淡的瘋感”“發(fā)量比我都多”……最近，“潦草小馬”生肖文創(chuàng)火了：秀發(fā)蓬松，造型各異，在社交平臺迅速走紅。
這些“潦草小馬”有個統(tǒng)一的名字，叫做“馬彪彪”，由北京畫院和淄博小蝦米軟陶藝術(shù)館聯(lián)合推出，其設(shè)計靈感，源自畫家齊白石晚年創(chuàng)作的奔馬圖《如此千里》。
“馬彪彪”的頭發(fā)顏色各不相同。受訪人供圖
最近，上述藝術(shù)館的負責人王枝接受了中新網(wǎng)記者專訪，分享了“潦草小馬”背后的故事。
“潦草小馬”，出圈！
在山東美術(shù)館齊白石IP文創(chuàng)專區(qū)，“馬彪彪”系列文創(chuàng)相當搶眼：有的小馬“秀發(fā)”蓬松，透著一股“放蕩不羈”的氣場；有的小馬則扎著雙馬尾、麻花辮……造型各異。
據(jù)王枝介紹，在這些小馬中，比較經(jīng)典的款式是白色小馬搭配黑色頭發(fā)。其余的還有彩色小馬搭配黑色頭發(fā)，或是白色小馬搭配不同顏色的頭發(fā)。
“我是非遺代表性項目淄博泥塑(軟陶制作)市級代表性傳承人，當初考慮到馬年將至，就想借助非遺技藝，做一些應景的文創(chuàng)產(chǎn)品�！彼f，后來從《如此千里》中得到了靈感。
幾經(jīng)考量，王枝帶領(lǐng)自己的工作室團隊，將開發(fā)文創(chuàng)的關(guān)注點放在了寫意性上，經(jīng)過十幾次調(diào)整和測試，最后有了現(xiàn)在出圈的“潦草小馬”。
她透露，自從“馬彪彪”火上熱搜后，自己在網(wǎng)上看到不少人表達喜愛之情，現(xiàn)在工作室?guī)缀趺刻於家影啵s制手工版“馬彪彪”。
文創(chuàng)與非遺，雙向奔赴
“馬彪彪”走紅之后，王枝注意到，有不少網(wǎng)友都很喜歡小馬頭發(fā)部分的設(shè)計。她直言，其實《如此千里》中的奔馬，本來就有一頭蓬松的“秀發(fā)”。
資料圖：山東美術(shù)館文創(chuàng)專區(qū)展陳不同造型的“馬彪彪”。趙曉 攝
“我們在制作的時候抓住了這個特點，嘗試使用不同材料來制作文創(chuàng)小馬的頭發(fā)。試了好幾種材料，最后發(fā)現(xiàn)灘羊羊毛最合適，柔軟又飄逸，可以梳出各種造型�！彼f。
很快，又一個難點出現(xiàn)了：從造型上來說，小馬前腿著地，后腿騰空，想要“站穩(wěn)”，重心特別不好找�！拔覀�?yōu)樾●R制作了填充骨架，經(jīng)過十幾次測試，才讓小馬‘站穩(wěn)’�！�
“此外，采用3D打印技術(shù)制作卷軸，跟木質(zhì)底座組裝在一起，讓小馬立于卷軸之上，體現(xiàn)一種馬從畫中奔騰而來的意境�！彼忉�，這樣繪畫、文創(chuàng)與非遺技藝便能很好地結(jié)合在一起。
“我們手工制作的小馬，腿的動作等都不是完全一樣的�！蓖踔ν嘎叮蠹以谥谱鲿r有一個原則，那就是保證做工精細的同時，一定要在作品上體現(xiàn)出小馬的生命力和灑脫的勁頭。
文化在前，創(chuàng)作在后
從高雅的畫作中走來，又絲滑地融入日常生活，王枝認為，“馬彪彪”之所以能被這么多人喜歡，關(guān)鍵就在于既有文化底蘊，又精準戳中人們的情緒點。
“‘馬彪彪’整體給人一種很放松、很接地氣的感覺�！蓖踔τX得，這使得很多人聯(lián)想到自己的日常生活狀態(tài)，進而產(chǎn)生共鳴，“就像有網(wǎng)友說的那樣，潦草，但真實。”
她也發(fā)現(xiàn)，當下很多人尤其是年輕人，喜歡傳統(tǒng)文化，也愿意為情緒價值買單。比如有人會打扮“馬彪彪”，說這是“周五的我”；也有人就任由它頂著亂糟糟的頭發(fā)，說這是“星期一趕著上班的我”。
“所謂文創(chuàng)，一定是文化在前、創(chuàng)作在后�！彼J為，就像“馬彪彪”，首先有《如此千里》作為參考，同時在設(shè)計上兼顧年輕人的審美需求和情緒價值需求，才有了出圈的可能。(記者 上官云)
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