新春時(shí)節(jié)，冰雪消費(fèi)成了熱詞！在1月25日由山東省商務(wù)廳主辦的“悅消費(fèi)惠新春”2026山東迎新春消費(fèi)季啟動(dòng)式上，現(xiàn)場(chǎng)的“服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新展”不僅布置了冰雪主題展區(qū)，山東省體育局更是提出發(fā)放惠民補(bǔ)貼1000萬(wàn)元，舉辦山東省冰雪消費(fèi)季。
為什么冰雪消費(fèi)“突然”火了？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前山東冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上下游同步發(fā)展，“冰雪消費(fèi)+”初具規(guī)模；而這次省內(nèi)各界同步推出冰雪產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)政策，將進(jìn)一步促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)。
一個(gè)雪場(chǎng)帶動(dòng)一片區(qū)域
在“攜程旅行”上搜索臥虎山滑雪場(chǎng)周邊的住宿，總計(jì)84條結(jié)果出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中。眾所周知，臥虎山滑雪場(chǎng)雖然位于濟(jì)南南部山區(qū)，但周圍景區(qū)并不密集；而上述84處酒店民宿中，最近的距離滑雪場(chǎng)僅1公里。
“最近兩年，雪場(chǎng)對(duì)面開起了民宿”，臥虎山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理曹付強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。他還半開玩笑地說(shuō)：“都不是我開的，錢讓別人賺走啦�！�
在曹付強(qiáng)看來(lái)，這兩年山東的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上下游實(shí)現(xiàn)了同步發(fā)展�！熬捅热缱∷�，不僅是周圍居民主動(dòng)開民宿，我們還與‘華住會(huì)’實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略合作：旗下酒店客人來(lái)我們雪場(chǎng)有優(yōu)惠，而雪場(chǎng)客人住相應(yīng)的酒店也享受優(yōu)惠，雙方實(shí)現(xiàn)了資源協(xié)同�！彼f(shuō)。
除了住宿，現(xiàn)在臥虎山滑雪場(chǎng)周邊的商業(yè)氛圍也很濃厚，各類小吃攤一應(yīng)俱全，滑雪服、雪具也多有經(jīng)營(yíng)。曹付強(qiáng)注意到，此前顧客的雪具較為隨意，就是租賃一套雪靴、滑板而已�！艾F(xiàn)在來(lái)滑雪，頭盔、雪鏡、雪服一應(yīng)俱全，而且很多都是顧客精心挑選的，并不是臨時(shí)租賃的。”為此，曹付強(qiáng)還為雪場(chǎng)引入了專業(yè)雪具銷售，銷量還很不錯(cuò)。
當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)上下游在發(fā)展，雪場(chǎng)本身更不能停滯不前。曹付強(qiáng)介紹稱，今年臥虎山滑雪場(chǎng)新增了1條“閃電傳送帶”魔毯，夜場(chǎng)照明燈光系統(tǒng)升級(jí)讓氛圍感更足，擴(kuò)建初級(jí)道、戲雪園，同時(shí)還新上一批智能頭盔和智能眼鏡，打造智能化的滑雪社交場(chǎng)景。
曹付強(qiáng)表示，在滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，雪場(chǎng)與餐飲、住宿、零售的“異業(yè)聯(lián)盟”已成為一大亮點(diǎn)。比如臥虎山滑雪場(chǎng)，周圍有民宿、有餐飲酒店，還有各類零售業(yè)態(tài)，“通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)，新的冰雪消費(fèi)模式正不斷出現(xiàn)，‘冰雪消費(fèi)+’初具規(guī)模�！彼f(shuō)。
促消費(fèi)政策恰逢其時(shí)
近年來(lái)，山東省商務(wù)廳圍繞冰雪消費(fèi)，以政策聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)牽引、補(bǔ)貼賦能、場(chǎng)景融合為核心抓手，聯(lián)合省體育局、省文旅廳、山東銀聯(lián)等部門，開展“冰雪山東惠享生活”冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季，并在2026年升級(jí)為第二屆，這一系列舉措有效激發(fā)了冰雪消費(fèi)活力。
在開篇提到的啟動(dòng)式上，山東省體育局提出實(shí)施五大體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，首當(dāng)其沖的便是發(fā)放惠民補(bǔ)貼1000萬(wàn)元，舉辦山東省冰雪消費(fèi)季：在全省遴選56家冰雪企業(yè)，創(chuàng)新打造“家庭親子游”“青少年冬令營(yíng)”“冰雪體驗(yàn)”“專業(yè)滑雪”“裝備采購(gòu)”等消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)合銀聯(lián)、銀行出臺(tái)補(bǔ)貼政策，為消費(fèi)者搭建“冰雪消費(fèi)高德地圖”，推出“冰雪直通車”服務(wù)，引導(dǎo)廣大群眾踴躍參與冰雪消費(fèi)。
此外，還提出辦好冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，舉辦各類冰雪賽事100場(chǎng)以上；積極發(fā)展冰雪旅游業(yè)，推介19個(gè)“品牌目的地”和10條“冰雪戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”；繼續(xù)壯大賽事經(jīng)濟(jì)，舉辦6項(xiàng)高水平體育賽事；以及積極打造體育年俗，持續(xù)舉辦“百萬(wàn)人全民健身大拜年”活動(dòng)。
濟(jì)南也將緊扣“迎新春消費(fèi)季”主題，推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l提質(zhì)升級(jí)，并打造“冰雪泉城”，辦活辦好首屆冰雪消費(fèi)季，舉辦第十三屆中國(guó)濟(jì)南冬季暢游泉水國(guó)際公開賽、“好運(yùn)山東”2026山東省冰雪系列賽等高端賽事，定向發(fā)放冰雪“一票通”，開通冰雪旅游專線，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)商圈，策劃開展“雪映華燈”“泉城雪月”等系列主題嘉年華，讓市民游客在冰雪世界中釋放運(yùn)動(dòng)活力。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月初，山東全省年度參與冰雪運(yùn)動(dòng)人次突破2000萬(wàn)，冰雪消費(fèi)規(guī)模達(dá)93.2億元，帶動(dòng)2000余家冰雪相關(guān)市場(chǎng)主體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)增長(zhǎng)與民生改善的雙贏。
曹付強(qiáng)則表示，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以滑雪場(chǎng)為中心的“冰雪小鎮(zhèn)”消費(fèi)前景廣闊，其上下游裝備產(chǎn)業(yè)、住宿、租賃、餐飲以及娛樂等配套設(shè)施都將逐步完善，像雪具店、KTV等各類設(shè)施會(huì)不斷涌現(xiàn)�！�2026年新的冰雪季已然到來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)的促消費(fèi)成果同樣令人期待。”
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊）
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