丙午馬年將至，馬年文創(chuàng)頗受關(guān)注。這兩天，甘肅省博物館的“綠馬”文創(chuàng)又一次火出圈。這只從鎮(zhèn)館之寶銅奔馬脫胎而來的文創(chuàng)爆款，換上了馬年限定版新春裝，再次引發(fā)搶購熱潮。
總臺記者 王妍：它就是銅奔馬的絨化文創(chuàng)——“綠馬”，因“丑萌”而出圈。今年是馬年，它也擁有了限定版的新春皮膚。你看，通體正紅的“紅運當(dāng)頭馬”、身穿紅色針織毛衣的“本命年馬”，它們都是甘博今年“馬力全開”系列賀歲新品。有沒有哪一只戳中你的心�。�
東漢銅奔馬是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶，以銅奔馬為原型創(chuàng)作的“綠馬”系列，早在2022年就成為頗受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年1月26日，“馬力全開”文創(chuàng)新品發(fā)布。
甘肅省博物館藝術(shù)生活館負責(zé)人 孫芳妍：我們給馬套了一個很喜慶的小紅圍巾，上面也都是錢幣、元寶這樣的小造型，給小鳥也設(shè)計了如意祥云。希望大家2026年在財源滾滾的同時，也能夠鴻運當(dāng)頭。
新品的發(fā)布，也帶動了甘肅省博物館藝術(shù)生活館的客流量明顯增長，這些天，客流較平日提升30%左右。
孫芳妍：目前，線上是一個預(yù)售的狀態(tài)。線下一經(jīng)上架，三個小時之內(nèi)這兩款有新年特色的“紅運當(dāng)頭馬”和“本命年馬”就銷售一空了，目前工廠也是“掄出火星子”狀態(tài)在加緊備貨。
西安游客 董旭瑩：我是從西安來的，拿回去以后是很好的紀(jì)念品，文化底蘊非常豐富，我會掛到我的這個包包上面。
除了三款毛絨玩具，馬財神擺件、馬到成功禮包等系列新品也同步亮相。
甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責(zé)人 崔又心：“馬力全開”這一整個大系列，已經(jīng)設(shè)計了差不多有25到26個形象，我們也會根據(jù)馬年不同的時間點策劃，逐步推向市場。
從“綠馬”到“IP矩陣” 文化傳播更潮更有趣
千年絲路文物與現(xiàn)代潮流的碰撞，讓博物館中的文物有了新的表達方式。一“馬”難求并非偶然，通過接地氣、重體驗的靈活姿態(tài)，文創(chuàng)拉近了觀眾與文物的距離，使博物館的文化傳播變得“更潮更有趣”。
“丑萌”，是許多人見到“綠馬”文創(chuàng)的初印象，但在設(shè)計師王偉看來，自己只是精準(zhǔn)還原文物姿態(tài)細節(jié)，拿捏到了銅奔馬調(diào)皮可愛的正面神態(tài)。
甘肅省博物館文創(chuàng)設(shè)計師 王偉：首先角度是從正面切入的，大家經(jīng)�？吹降亩际莻�(cè)面切入，這是我覺得最新穎的一個點。再一個就是形象比較可愛丑萌，是那種奔騰的、馬腿四處亂蹬的感覺。
那么，為什么“綠馬”一經(jīng)問世，就能成為文創(chuàng)爆款呢？文化內(nèi)涵、新奇創(chuàng)意、情緒價值、社交屬性，缺一不可。
崔又心：它的原型來源于銅奔馬，傳播度是它能夠火爆的一個重要原因。提到它，大家都知道，有一定的社交屬性，是可以引起大家去溝通、去交互的。收到它的時候，會覺得它的創(chuàng)意讓你好想開懷大笑，提供了一定的情緒價值。
在甘肅省博物館藝術(shù)生活館二樓，設(shè)置有一面投票墻，新研發(fā)出的“綠馬”形象，都會在這里接受消費者的評價。“你一票我一票，大家送‘綠馬’來出道”的選品機制，正是甘博文創(chuàng)尊重市場的一個縮影。目前，銅奔馬IP運營已從單一的玩偶形象，進化到了擁有百余件產(chǎn)品的“IP矩陣”。
總臺記者 王妍：現(xiàn)在，“綠馬”IP有了更多豐富的設(shè)定，可以滿足不同顧客差異化的需求。比如說像愛種樹的馬梭梭、拉牛肉面的馬師傅、穿著大俠披風(fēng)的馬大俠，還有剛剛?cè)〉卯厴I(yè)證書的馬博士。有綠馬，有紅馬，還有黑馬，寓意著新的一年你我皆是黑馬。
從毛絨玩偶，到冰箱貼、地毯，再到“綠馬和朋友們的家”主題文化空間，圍繞銅奔馬展開的文化表達，也從單一的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸成為讓公眾可看、可游走、可體驗的沉浸式文化場景。
蘭州市民 龍悅：我們把博物館的東西看完之后，孩子們再來到這種文創(chuàng)館里，會讓歷史的東西更有觸摸感，會加深他們的記憶點。
崔又心：我們是希望能夠通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，關(guān)注到這些產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。那我覺得我們就完成了文化傳播的第一棒，讓年輕人能夠接受博物館，讓博物館不再那么嚴(yán)肅。
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