商圈是城市消費活力的“晴雨表”。春節(jié)前夕的青島，各大商圈活力十足。在李村商圈的維客星城，穿著Cosplay服裝的年輕人圍在潮玩店前挑選新春限定手辦；在中山路的百年里院外，游客舉著相機記錄老字號店鋪的新招牌；在銀魚巷的咖啡店里，年輕人把玩著剛?cè)胧值奈膭?chuàng)產(chǎn)品……如今，走在青島各個街區(qū)和商圈，首店扎堆亮相，老字號變身吸粉，潮玩法層出不窮，青島正通過商圈更新，讓消費更有溫度。
首店引流 夜經(jīng)濟點燃煙火氣
“以前來李村只能逛幾家老商場，現(xiàn)在每次來都有新發(fā)現(xiàn)�！崩顪鎱^(qū)居民王女士提著剛從京東奧萊買到的羽絨服說。這個周末，她特意帶著剛放寒假的女兒來打卡李寧全品類標桿店，“孩子喜歡這里的運動潮牌，我也順便買些過年的新衣服，一站式購物太方便了�！�
如今的李村商圈早已不是人們印象中“只賣平價商品”的老商圈。耐克RISE750店鋪里，年輕人戴著智能手環(huán)試穿新款運動鞋；阿迪達斯SuperCourt800店鋪內(nèi)，個性化定制服務(wù)臺前排起了隊……據(jù)統(tǒng)計，目前李村商圈已聚集40多家首店，涵蓋運動潮流、親子體驗、餐飲娛樂等多個領(lǐng)域，京東奧萊、勝道倉、安仰喜劇等首店更是成為年輕人的打卡地標。
夜幕降臨，夏莊路夜市的霓虹燈次第亮起。一個烤冷面攤位前，食客排起了長隊，“這兩年夜市環(huán)境越來越好，不僅裝了新路燈，還統(tǒng)一規(guī)劃了攤位，客流量比以前多了三成�！睌傊鲃⑴恳贿吙焖俜瓌予F板上的冷面，一邊說道，“春節(jié)前生意更火，有時候忙到凌晨才能收攤，一天能賣兩千多塊錢�！�
不遠處的錘子酒吧里，駐唱歌手正彈唱著民謠�！拔覀冎鞔蛲考珊途勂【疲苣┩砩蠋缀鯘M座。”酒吧負責(zé)人介紹，店里經(jīng)常舉辦脫口秀、劇本殺等活動，“年輕人來這里不只是喝酒，更想找個地方社交放松。”如今的李村商圈已形成“白天逛首店、晚上泡夜市”的消費模式，投資2000萬元打造的亮化工程，讓商圈夜晚“顏值”飆升，夏莊路夜市、李村夜市成為青島夜經(jīng)濟的網(wǎng)紅打卡點。
記者了解到，李村商圈每天約10萬人次的客流量為商業(yè)發(fā)展提供了沃土。這里匯聚了樂客城、銀座、維客星城、利客來、北方國貿(mào)等11個大型購物中心，商業(yè)總面積超200萬平方米，堪稱 “商業(yè)巨無霸”。
老店新生 潮業(yè)態(tài)激活老建筑
在中山路周邊，歷史城區(qū)的更新正讓更多老字號煥發(fā)新生。在北京路5號，原本的萬寶銀樓正被改造為老城首個沉浸式戲劇藝術(shù)酒店�！拔覀儽Ａ袅私ㄖ械睦镌航Y(jié)構(gòu)，還會在客房和公共區(qū)域融入戲劇元素�！表椖控撠�(zé)人介紹，酒店計劃今年6月開業(yè)，屆時游客可以在客房里觀看小型戲劇演出，“住在這里，就像走進老青島的故事里�！�
在中山路的盛錫福店鋪前，一些好奇的市民在正在裝修的帽子博物館圍擋前駐足。作為青島老字號，盛錫福曾以手工制帽聞名，如今正在轉(zhuǎn)型為集歷史文化展示、研學(xué)體驗、非遺手作于一體的博物館。“聽說博物館今年五一期間試營業(yè)，到時我要帶孫子來體驗做帽子，讓他感受老青島的手藝。”路過的一位市民說。
除了老字號，老街舊巷也在迭代升級。在即墨路的“鮑島食里”，英記樓的蒸餃、劈柴院鍋貼等老字號美食吸引著食客；曲阜路的婚紗禮服店前，情侶們忙著挑選婚拍套餐�！耙郧皝砝铣菂^(qū)只是逛棧橋，現(xiàn)在能吃美食、看戲劇、拍婚紗照，玩一天都不夠。”一位來自濟南的游客說，她特意提前做了攻略，打算把老城的新玩法都體驗一遍。
因里院喜劇節(jié)而爆火的黃島路，在去年迎來了黃渤自創(chuàng)IP“黃逗菌”的全國首店，成為歷史城區(qū)新晉網(wǎng)紅地標。借著這波流量，黃島路將著眼影視文化業(yè)態(tài)，打造“青島十二里”，計劃于今年落地20個項目，包括沉浸劇場、演藝綜合體、明星品牌集合店等融合本土文化和影視元素的體驗類業(yè)態(tài)，打造可體驗的影視文化現(xiàn)場。數(shù)據(jù)顯示，去年青島老城接待游客9831萬人次，今年計劃新增品牌店鋪超百家，推動游客數(shù)量突破1億人次。
場景升級 新體驗解鎖新樂趣
無論是李村商圈的規(guī)�；療ㄐ�，還是老城的精細化更新，都離不開消費場景的持續(xù)升級與各類活動的引流賦能。沉浸式、互動式的消費場景，精準契合了當(dāng)下年輕人的需求，讓商圈和歷史城區(qū)成為社交、打卡的潮流陣地；豐富多樣的在地活動則進一步匯聚了人氣，讓消費場景更具吸引力和生命力。
在李村商圈，維客星城的二次元主題街區(qū)是山東最大的興趣同好者聚集地，谷樂屋、潮玩星球等品牌匯聚于此，各類動漫周邊、手辦模型讓人目不暇接，吸引著大批二次元愛好者前來打卡�！斑@里的氛圍特別好，能找到很多志同道合的朋友，我每次來都會逛很久�！闭诔蓖嫘乔蛱暨x手辦的大學(xué)生小孫告訴記者，他幾乎每個月都會來這里幾次，“有時候還會參加主題活動，體驗感特別棒�！�
青島老城區(qū)則通過豐富的節(jié)慶活動，為消費場景賦能。作為春節(jié)的重頭戲，2026年青島蘿卜·元宵·糖球會將繼續(xù)開設(shè)大鮑島會場，為市民游客呈現(xiàn)一場融合傳統(tǒng)與潮流的冬日盛會�！懊磕甓寂沃}卜·元宵·糖球會，既能吃美食，又能感受濃濃的年味兒。今年大鮑島會場新增了很多潮流元素，特別期待�！笔忻褛w女士說，她已經(jīng)和家人約定好春節(jié)期間逛糖球會。據(jù)了解，大鮑島會場將以膠州路為主軸，規(guī)劃3個特色區(qū)域：核心區(qū)膠州路片區(qū)將集中設(shè)置糖球市集、小吃市集，打造以糖球與民俗為核心的傳統(tǒng)消費場景；南區(qū)海泊路、四方路片區(qū)將定位為年輕時尚潮流聚合區(qū)，計劃通過引入大型IP聯(lián)動、科技互動等亮點活動，吸引Z世代等年輕群體；北區(qū)李村路、即墨路片區(qū)將重點打造“鮑島食里”老字號美食街與非遺花燈沉浸體驗區(qū)，營造夜間消費打卡地。
以春節(jié)活動為序幕，青島國際啤酒節(jié)、里院喜劇節(jié)等重點節(jié)慶活動IP也將在今年以更具創(chuàng)新的形式陸續(xù)亮相。歷史城區(qū)還將組織開展文化藝術(shù)節(jié)、里院體育節(jié)、庭院演藝等主題特色活動，通過 “活動+場景”雙向賦能吸引客流，帶動餐飲、住宿、零售等綜合消費全面增長；深度開發(fā)特色研學(xué)活動，推動老城文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，集中打造更具沉浸感與煙火氣的消費新場景。
新興商圈也在發(fā)力潮業(yè)態(tài)，精準對接年輕客群。今年，海信廣場將啟動4.0改造，拓展面積、建設(shè)浮空劇場和玻璃花園；萬象城將優(yōu)化動線、改造采光頂區(qū)域，提升購物體驗；東方貿(mào)易大廈計劃引入東方金色童年項目，打造“酒店+餐飲+樂園+研學(xué)”的親子空間，島城規(guī)模最大的室內(nèi)親子樂園與研學(xué)綜合體將于6月開業(yè)，填補家庭一站式消費空白。
首店扎堆，老字號新生，潮業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、新玩法層出不窮……青島的商圈更新?lián)Q代，既保留了城市的歷史記憶與煙火氣息，又注入了潮流活力與創(chuàng)新基因。未來，青島將持續(xù)以消費為紐帶，串聯(lián)起商業(yè)、文化、旅游等多元資源，打造出更具吸引力、競爭力的消費新磁場，讓市民游客在逛街購物、休閑娛樂中感受青島的消費活力。
（于倢）
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