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AI賦能“玩”出新賽道

來源：經(jīng)濟(jì)日報　　加入時間：2026-2-11 10:58:57　　

兼具節(jié)日紀(jì)念與智能互動價值的公仔、文創(chuàng)AI產(chǎn)品、陪學(xué)機(jī)器人紛紛面世。如今，AI玩具越來越成為傳統(tǒng)玩具廠商突破同質(zhì)化、實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心支撐，2025年我國AI玩具市場規(guī)模預(yù)計增至290億元。作為AI技術(shù)落地的一個重要載體，AI玩具不僅推動玩具產(chǎn)業(yè)向智能化和高附加值升級，更通過個性化交互滿足兒童教育、成人陪伴、老人關(guān)懷等多元需求，對于激活消費(fèi)新動能、打造更有品質(zhì)的美好生活具有積極作用。

從我國發(fā)展實踐看，AI玩具聚焦不同人群使用習(xí)慣，將語音、視覺乃至情感與產(chǎn)品形態(tài)精準(zhǔn)結(jié)合，將算法打造成老百姓買得起、用得好、離不開的娛樂伙伴、教育助手、生活工具。在技術(shù)融合方面，AI玩具將語音識別、多模態(tài)交互、大語言模型等一系列技術(shù)融合，實現(xiàn)能感知、會思考、可互動。在功能融合方面，區(qū)別于傳統(tǒng)玩具單一的娛樂功能，AI玩具除了好玩以外，還融合了啟蒙、教育、科普乃至創(chuàng)造力激發(fā)、情緒回應(yīng)、陪護(hù)關(guān)懷等多重功能。在跨界融合方面，AI玩具成為“AI+教育”“AI+養(yǎng)老”等跨界場景的重要載體，不斷突破行業(yè)發(fā)展邊界，充分體現(xiàn)了“人工智能+”賦能千行百業(yè)的積極作用。比如“AI+國潮IP”就賦予了玩具科技與文化的雙重附加值。

人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)，是科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的一個典型案例，對于創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化具有帶動作用。通過人工智能和大模型的融合應(yīng)用，AI為玩具產(chǎn)品注入了“靈魂”，讓玩具的價值從物品陪伴升級到情感連接，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)和價值的雙重升級，也讓陪伴更有溫度。適配老、中、青、幼各類消費(fèi)群體的不同需求，形成了從兒童的教育交互、成人的情感陪伴，到老人的關(guān)愛和記憶輔助等的“全齡化產(chǎn)品矩陣”，也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。比如，上游算力與芯片的迭代升級，中游數(shù)字內(nèi)容市場規(guī)模的擴(kuò)大，下游IP與渠道的快速發(fā)展等。可以說，AI玩具不僅有望成為玩具產(chǎn)業(yè)的新引擎，也為上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來高質(zhì)量牽引。

行業(yè)迎來新機(jī)遇的同時，也要看到，同質(zhì)化困境是AI玩具業(yè)必須克服的難題，目前的產(chǎn)品仍存在設(shè)計趨同、AI功能多依賴相同服務(wù)商、交互方式不夠自然流暢、缺乏情感溫度等問題，且普遍欠缺持續(xù)學(xué)習(xí)與個性化能力。此外，信息安全與潛在的數(shù)據(jù)濫用風(fēng)險，呼喚嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私保障。

推動AI玩具產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，一方面，要強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。搭建“產(chǎn)學(xué)研用”平臺，鼓勵企業(yè)與高校、科研院所合作，聯(lián)合攻關(guān)核心技術(shù)，不斷降低研發(fā)成本，針對性破解當(dāng)前AI玩具同質(zhì)化、缺乏持續(xù)學(xué)習(xí)與個性化能力等問題。另一方面，拓展應(yīng)用場景，鼓勵玩具企業(yè)與教育機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老社區(qū)、科技企業(yè)等合作，推動跨領(lǐng)域融合，探索開展場景試點(diǎn)，豐富產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場景。鼓勵玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合市場需求洞察和新技術(shù)集成應(yīng)用的優(yōu)勢，把更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具，打造更多AI玩具爆款，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技與中國文化。此外，針對消費(fèi)者比較關(guān)注的AI玩具數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，相關(guān)部門需加強(qiáng)研判，在指導(dǎo)玩具企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)的同時，適時研究制定并不斷完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確數(shù)據(jù)收集、隱私保護(hù)等的安全邊界，切實保障AI玩具質(zhì)量和數(shù)據(jù)隱私安全。（陳曦）

編輯：曹鳳芹

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