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潮玩新春消費熱力值拉滿 年輕人排隊打卡“馬上有福”
來源:證券時報   加入時間:2026-2-14 17:14:40  
  “一馬當(dāng)先”“龍馬精神”,與馬相關(guān)的成語,大多承載著中華文化對于努力、奮進與積極生活的古老推崇。當(dāng)這份傳統(tǒng)的吉祥寓意,與更具現(xiàn)代氣息和時尚設(shè)計感的潮流載體相互碰撞,將會發(fā)生什么?帶著這份好奇心,證券時報記者近日探訪深圳新春潮流消費市場。

  傍晚時分,深業(yè)上城3樓小鎮(zhèn),泡泡瑪特新店內(nèi)人頭攢動。不少附近的上班族或是專程來打卡的青年男女精心選購,他們將潮玩視為過年必備的裝飾或禮物,即所謂的“新年貨”。

  “我是專程來抽新年盲盒的!睂O女士笑著對記者說,“每年新春,泡泡瑪特都會推出一些主題盲盒,去年就推出了一款類似于樂高積木的盲盒;而且它一般會做成多個IP的組合款,你既能享受到抽盲盒的爽感,又可以搭搭積木,很有互動性!

  記者觀察到,多數(shù)熱門IP身著嶄新的馬年主題皮膚出場,人氣明星LABUBU仍是其中“頂流”,既有全身紫色毛絨、頭戴小馬兜帽的款式,也有騎著愛心小馬、手持星星棒的形象。Baby Molly、星星人等人氣IP的新造型也緊扣馬年主題,巧思滿滿。

  據(jù)悉,本次馬年春節(jié),泡泡瑪特首次將毛絨品類納入新春系列新品,設(shè)計上通過柔和的色彩搭配、靈動的小馬元素等細節(jié)深度呼應(yīng)馬年新春主題,傳遞新年的喜慶與活力;泡泡瑪特還持續(xù)推出冰箱貼、手鏈、香氛等周邊產(chǎn)品,通過吉祥設(shè)計與實用屬性相結(jié)合,讓好運與福氣“馬上發(fā)生”,成為新年裝點生活、傳遞心意的好禮。

  泡泡瑪特相關(guān)負責(zé)人告訴記者:“品牌始終堅信潮玩是傳統(tǒng)文化的年輕化表達載體。未來,泡泡瑪特將持續(xù)探索潮玩藝術(shù)與中華傳統(tǒng)節(jié)日更多、更有趣的融合方式,讓更多年輕人在歡樂中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,感受中華傳統(tǒng)節(jié)日的獨特魅力!

  不止于潮玩文化,寵物、國風(fēng)等新消費也受到消費者的追捧。記者線上采訪了中國云錦品牌“元先”旗艦店,負責(zé)人祁冬君對記者表示,當(dāng)下的消費市場需要文化品位、工藝價值和情感共鳴。新春期間,公司依照年輕人喜歡的設(shè)計和吉祥寓意,推出了《馬上有!贰恶R上有錢》等生肖限定款,是目前店里賣得比較好的產(chǎn)品。

  根據(jù)《2026抖音電商年貨消費趨勢數(shù)據(jù)報告》,1月16日至29日,寵物徽章、貓砂、零食、消毒液等消費持續(xù)升溫,寵物用品成交額同比增長83%;新中式服裝銷售火熱,訂單量同比增長66%,新中式雙面穿外套、國風(fēng)馬甲、國風(fēng)印花直筒褲等商品持續(xù)熱銷。

  臨近春節(jié),過年必備的零食店內(nèi)消費者同樣絡(luò)繹不絕!盀榱擞有麓浩陂g的消費高峰,公司產(chǎn)品已在零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道全面鋪貨,有效擴大品牌曝光。”鹽津鋪子品牌人員告訴記者,“現(xiàn)在的消費者喜歡特色設(shè)計,我們今年聯(lián)合故宮宮廷文化及京東,分別推出的春節(jié)辣鹵禮包及平臺專屬禮盒,直接拉動了節(jié)日銷售!

  新消費吸引一眾年輕人排隊打卡,是整個新春消費市場熱度的縮影。在春節(jié)這一古老而又常新的盛大節(jié)日里,濃厚的“年味兒”深深扎根于文化傳統(tǒng)與時代潮流的交融之中,升騰在溫暖熱烈的人間煙火里。(張智博)


編輯:曲昂

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