數(shù)據(jù)解讀｜同比增長15%！新春消費“開門紅”成就齊魯大地高質(zhì)量發(fā)展新動能
馬年新春，山東以“樂購新春・福滿齊魯”為牽引，打出政策賦能、場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合的組合拳，消費市場交出亮眼答卷。全省重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15%，網(wǎng)絡(luò)零售額達179.8億元、增長13.2%，在經(jīng)濟總量邁過10 萬億門檻后的首個春節(jié)，消費作為拉動增長的“主引擎”，為山東2026年GDP增長5%以上的目標(biāo)注入強勁動力。
從“買商品”到“買體驗”，服務(wù)消費成為增長新支點
今年全省促銷活動突出綠色、智能、服務(wù)消費導(dǎo)向，正折射出從“生存型”向“發(fā)展型”消費進階的鮮明特征。從線上看，網(wǎng)絡(luò)零售額179.8億元、13.2%的增速跑贏傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，結(jié)合山東持續(xù)推進的綠色智能家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策背景，數(shù)碼產(chǎn)品、智能家居、綠色家電等升級類商品已構(gòu)成線上增長的主力軍。從線下看，青島蘿卜·元宵·糖球會首日客流超38萬人次、銷售額同比增長140.4%，不僅印證了沉浸式、體驗式服務(wù)消費的強勁需求，更揭示了文化IP賦能商業(yè)的有效路徑。當(dāng)民俗節(jié)慶與現(xiàn)代商業(yè)深度融合，消費行為已升華為文化體驗與情感認(rèn)同的復(fù)合形態(tài)。
從“人流量”到“人留量”，核心商圈引領(lǐng)消費集聚效應(yīng)
春節(jié)期間，山東各大商圈人氣爆棚，核心商圈表現(xiàn)尤為突出。以濟南泉城路商圈為例，客流量達524.54萬人次，銷售額達3.2億元，同比分別增長3.4%和4%。濟南作為省會城市的消費中心地位愈發(fā)鞏固，更關(guān)鍵的是，銷售額增幅略高于客流增幅，意味著商圈的提袋率（實際購買率）或客單價呈現(xiàn)實質(zhì)性提升，消費者不僅是來“逛一逛”，更是來“買買買”。這一變化背后，是山東近年來以城市更新為契機，推動智慧商圈、時尚街區(qū)建設(shè)的持續(xù)發(fā)力，通過業(yè)態(tài)優(yōu)化、場景營造、體驗升級，成功將“流量”變現(xiàn)為“銷量”，商圈的消費承載力與運營效率顯著增強。
從“城市熱”到“全域火”，區(qū)域均衡發(fā)展支撐全域繁榮
數(shù)據(jù)顯示，全省整體銷售額增長15%，顯著高于以濟南核心商圈4%的增幅，這說明消費增長的貢獻來源趨于多元化，增長動力由中心城市單極引領(lǐng)，轉(zhuǎn)向城鄉(xiāng)區(qū)域多極支撐。青島糖球會的火爆并非偶然，它以民俗文化為媒，以節(jié)慶經(jīng)濟為形，不僅成功激活了本地的消費潛力，更帶動了周邊區(qū)域的短途旅游、餐飲住宿等關(guān)聯(lián)消費，形成“以點帶面”的輻射效應(yīng)。與此同時，遍布全省的縣域促銷活動此起彼伏，與核心商圈形成同頻共振。這種城鄉(xiāng)聯(lián)動的格局演進，得益于山東長期堅持的城鎮(zhèn)體系均衡發(fā)展和消費渠道下沉建設(shè)，消費市場的廣度與深度同步拓展，全域共振的消費熱潮已然成型。
從“給優(yōu)惠”到“優(yōu)供給”，政策紅利精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為市場活力
消費熱潮的背后，是政策支撐與制度創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)力。今年春節(jié)，山東圍繞“樂購新春·福滿齊魯”主題，統(tǒng)籌75億元新春消費專項投入、疊加6000萬元省級零售餐飲消費券，以舊換新政策惠及228萬人次、帶動銷售額165.8億元，有獎發(fā)票試點推動濟南、青島、煙臺三市“猶豫型顧客”轉(zhuǎn)化消費近5.2億元。消費的超預(yù)期表現(xiàn)，離不開供給端的結(jié)構(gòu)性改革，綠色智能商品的集中推介、民俗文化活動的商業(yè)賦能、沉浸式場景的系統(tǒng)打造，精準(zhǔn)契合了當(dāng)前消費升級的方向，滿足了消費者對品質(zhì)、體驗、文化偏好的持續(xù)提升，供給側(cè)的改革紅利最終轉(zhuǎn)化為市場端的蓬勃活力。
山東消費市場的“開門紅”，是結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效能提升、格局重塑、機制創(chuàng)新的綜合成果。對于經(jīng)濟大省而言，消費不僅是增長的壓艙石，更是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)。鞏固這一良好勢頭，需要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動綠色消費、智能消費、服務(wù)消費向縱深發(fā)展，讓消費真正成為山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。
（山東省宏觀經(jīng)濟研究院副研究員 亓珍）
|
