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專家：健康旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期

來源：新京報　　加入時間：2026-3-23 15:46:07　　

3月23日，中國旅游協(xié)會召開旅游新質(zhì)生產(chǎn)力研討會。中國旅游協(xié)會健康旅游分會秘書長王春峰表示，當(dāng)前，健康旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期。銀發(fā)康養(yǎng)、中年保健、青年養(yǎng)生等多元需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，科技賦能與政策紅利將加速“醫(yī)療+康養(yǎng)+生態(tài)”跨界融合。

今年政府工作報告提出，“十五五”時期要高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)；清理消費領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力；推動城鄉(xiāng)要素雙向流動，深化農(nóng)文旅等融合發(fā)展；完善老年用品產(chǎn)品、養(yǎng)老金融、旅居養(yǎng)老等支持政策。

“十五五”規(guī)劃綱要提出，聚焦全民健康、智慧養(yǎng)老、文化旅游、到家服務(wù)等，培育一批生活性服務(wù)業(yè)新增長點；拓展教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費等領(lǐng)域融合應(yīng)用；激發(fā)改善型消費活力，擴大文體旅游消費；深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動式消費新場景。

“健康旅游需求源于健康需求。一個市場的潛力有多大，最終取決于其需求端的規(guī)模和剛性�！蓖醮悍灞硎�，健康旅游的需求端支撐正持續(xù)擴大。以老齡人口為例，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達3.2億，占總?cè)丝诘?3%。預(yù)計到2035年左右，這一群體數(shù)量將突破4億。龐大的老齡群體與全民健康意識提升，共同推動康養(yǎng)旅游市場持續(xù)擴容。

研究還發(fā)現(xiàn)，隨著我國人均GDP和人均可支配收入的持續(xù)提高，旅游消費觀念發(fā)生顯著變化，健康旅游走進更多人的視野。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2025年年底，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超11.5萬億元，康養(yǎng)旅居消費超過2萬億元。

王春峰表示，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》確立了健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，健康工作重心從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變。隨著健康治理的社會化，讓“預(yù)防為主”獲得了更為豐富的內(nèi)涵和更為廣闊的實踐場景。

日前，中國旅游協(xié)會健康旅游分會發(fā)布《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》。該報告提到，在區(qū)域市場上，健康旅游已形成三大格局：東部沿海為醫(yī)療康養(yǎng)與濱海療愈聚合帶，中西部內(nèi)陸是生態(tài)康養(yǎng)與文化療愈融合區(qū)，東北三省打造冰雪運動與森林康養(yǎng)特色區(qū)。同時，產(chǎn)業(yè)主體也呈現(xiàn)多元化特征，涵蓋醫(yī)療機構(gòu)、旅游企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)、科技公司等類型。

該報告指出，當(dāng)前，健康旅游市場需求已呈現(xiàn)分層化特征，銀發(fā)康養(yǎng)族、中年保健族、青年養(yǎng)生族、國際醫(yī)療客構(gòu)成四大核心群體，消費行為向年輕化、遠程化、多元化演變，全年齡段參與趨勢凸顯。細分市場中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、醫(yī)療健康、溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、文化康養(yǎng)五大類型各有特色，海南博鰲樂城、以嶺健康城等典型案例，展現(xiàn)了“醫(yī)療特區(qū)”“醫(yī)藥健養(yǎng)一體化”等成功發(fā)展模式。（張建林）

編輯：曲昂

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