3月30日晚間，貴州茅臺(tái)（600519.SH）發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)研究決定，本公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）銷(xiāo)售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。
這是貴州茅臺(tái)自2018年1月以來(lái)首次上調(diào)自營(yíng)體系零售價(jià)，也是其繼2023年10月以來(lái)又一次提高出廠價(jià)（銷(xiāo)售合同價(jià)）。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，2023年10月31日晚，貴州茅臺(tái)宣布，自11月1日起上調(diào)53%vol飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)出廠價(jià)（銷(xiāo)售合同價(jià)），平均漲幅約20%，從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶。
實(shí)際上，早在2025年年底，市場(chǎng)傳飛天茅臺(tái)要漲價(jià)，但對(duì)于該消息，當(dāng)時(shí)貴州茅臺(tái)方面回應(yīng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者稱(chēng)，暫無(wú)相關(guān)計(jì)劃。
“去年就傳貴州茅臺(tái)2026年會(huì)上調(diào)飛天茅臺(tái)建議零售價(jià)，一直沒(méi)動(dòng)靜，這下終于落地了�！�3月31日，濟(jì)南某白酒經(jīng)銷(xiāo)商康明澤在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
康明澤告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，對(duì)于飛天茅臺(tái)提高建議零售價(jià)，市場(chǎng)上早有討論，如可能從1499元/瓶提高到1599元/瓶、1799元/瓶、甚至1999元/瓶等，但貴州茅臺(tái)官方始終沒(méi)有正面回應(yīng)。
白酒分析師胡寶利接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次貴州茅臺(tái)調(diào)價(jià)有利于縮減投機(jī)性需求的套利空間，市場(chǎng)上各類(lèi)價(jià)格炒作行為將受到進(jìn)一步遏制。此前，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)是1169元/瓶，目前市場(chǎng)成交價(jià)集中在1750元/瓶，這中間有著一定的價(jià)差，價(jià)差由渠道的各個(gè)層級(jí)分享。
“貴州茅臺(tái)中間渠道的利潤(rùn)比茅臺(tái)酒廠還高，巨大的價(jià)差催生了腐敗及炒作行為。貴州茅臺(tái)提高出廠價(jià)和零售價(jià)格有利于增厚企業(yè)利潤(rùn)，為國(guó)家增加稅收，同時(shí)可壓縮渠道價(jià)差空間，打擊投機(jī)炒作分子�！焙鷮毨硎�。
胡寶利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在貴州茅臺(tái)整個(gè)渠道體系中，除飛天茅臺(tái)之外，還有茅臺(tái)1935、茅臺(tái)迎賓等大量?jī)r(jià)格倒掛的產(chǎn)品，其中最賺錢(qián)的就是飛天茅臺(tái)。飛天茅臺(tái)漲價(jià)是對(duì)利益格局的再分配，也關(guān)系到各方利益平衡。通過(guò)提價(jià)可進(jìn)一步壓縮“黃�！钡奶桌臻g，讓飛天茅臺(tái)回歸市場(chǎng)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，今年1月14日，貴州茅臺(tái)發(fā)布《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，提出將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)模式，將根據(jù)不同產(chǎn)品、不同渠道的經(jīng)營(yíng)成本、經(jīng)營(yíng)難度、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)能力等，科學(xué)合理測(cè)算確定相應(yīng)的銷(xiāo)售合同價(jià)，并動(dòng)態(tài)調(diào)整。這一調(diào)整的中心就是改變?cè)瓉?lái)以出廠價(jià)為錨點(diǎn)的價(jià)格體系，改為以貴州茅臺(tái)自營(yíng)體系的零售價(jià)為錨點(diǎn)，讓價(jià)格的主導(dǎo)權(quán)重歸貴州茅臺(tái)。
白酒分析師蔡學(xué)飛在接受媒體采訪時(shí)表示：“作為行業(yè)標(biāo)桿，飛天茅臺(tái)此次調(diào)價(jià)對(duì)企業(yè)自身與整個(gè)白酒行業(yè)都具有深遠(yuǎn)意義。從動(dòng)因來(lái)看，此次調(diào)價(jià)恰逢春節(jié)后市場(chǎng)淡季，面對(duì)批價(jià)震蕩的市場(chǎng)環(huán)境，貴州茅臺(tái)小幅上調(diào)官方價(jià)格，有助于穩(wěn)定價(jià)格體系、提振渠道與市場(chǎng)信心；同時(shí)配合‘i 茅臺(tái)’直銷(xiāo)渠道放量，重塑官方指導(dǎo)價(jià)的錨定作用，可從源頭收回定價(jià)主導(dǎo)權(quán)�！�
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇）
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