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經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)數(shù)字報(bào)

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)

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春假連休催生清明出游潮文旅消費(fèi)邁向品質(zhì)與人文

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)　　加入時(shí)間：2026-4-7 15:22:45　　

　　隨著多地春假政策正式落地，2026年清明假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出游潮。交通運(yùn)輸部4月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，4月4日至6日清明3天假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)84537.8萬(wàn)人次，日均28179萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)6%。

　　今年全國(guó)多地為中小學(xué)生制定了春假計(jì)劃，四川、江蘇等地從4月1日啟動(dòng)春假，與清明假期連休，將原有的3天假期拉長(zhǎng)成為6天長(zhǎng)假，有春假的孩子們就可以收獲一個(gè)“加長(zhǎng)版假期”。這打破了以往清明假期只能短途出游的局限，旅游市場(chǎng)迎來(lái)今年春節(jié)后首個(gè)出游高峰。

　　春假的落地，催生出規(guī)模龐大的連休出游人群。4月6日，飛豬發(fā)布的《2026清明假期出游快報(bào)》顯示，清明假期旅游消費(fèi)需求旺盛，旅游服務(wù)預(yù)訂量在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)約40%�！�90后”“85后”親子家庭成為出游主力，帶動(dòng)對(duì)高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求，旅游服務(wù)客單價(jià)較去年有所躍升。

　　不少目的地還推出景區(qū)免門票、交通免費(fèi)等福利，讓孩子們玩得盡興舒心。如南京、蘇州推出了憑學(xué)生證免費(fèi)乘車的活動(dòng)，黃山風(fēng)景區(qū)、南京大報(bào)恩寺、臥龍中華大熊貓?jiān)贰⑶喑巧降染皡^(qū)相繼發(fā)布面向中小學(xué)生的門票減免優(yōu)惠。這一系列舉措使得相關(guān)目的地的旅游預(yù)訂量較往年有明顯增長(zhǎng)，以江蘇為例，全省旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，宿遷、南通、鹽城、徐州等城市的旅游預(yù)訂量同比增速超過(guò)了50%。

　　同時(shí)，深度研學(xué)體驗(yàn)成為更多家庭的選擇。途牛發(fā)布的《2026清明出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，春假期間親子游出游人次較去年同期增長(zhǎng)超2倍，自然體驗(yàn)、研學(xué)、主題樂(lè)園成為親子家庭首選。

　　充裕的假期讓長(zhǎng)線游成為常態(tài)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%，大理、騰沖、西雙版納等以往受假期限制的遠(yuǎn)端目的地迎來(lái)更高熱度。

　　出行方式上，自駕游與自由行成為主流。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，連休人群中自駕游、自由行出游人次占比分別達(dá)40%和37%。租車市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，咨詢量同比增長(zhǎng)170%，3天以上長(zhǎng)租訂單同比增長(zhǎng)超65%，SUV車型因適配家庭出行備受青睞。

　　值得注意的是，受清明假期與海外復(fù)活節(jié)假期時(shí)間重合影響，跨境雙向出行成為顯著特征，港人北上、內(nèi)地赴港、國(guó)際入境游形成多重消費(fèi)熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，香港地區(qū)居民赴內(nèi)地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比激增近4倍，酒店預(yù)訂熱度同比增幅達(dá)8倍，消費(fèi)重心從購(gòu)物轉(zhuǎn)向人文探索、深度體驗(yàn)，上海、北京、三亞等成為長(zhǎng)線游熱門選擇。同時(shí)，內(nèi)地居民赴港游熱度同步升溫，高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近三成，香港故宮文化博物館等文化地標(biāo)成為新晉打卡點(diǎn)。

　　此外，國(guó)際入境游人群規(guī)模大幅增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長(zhǎng)超70%，泰國(guó)、新加坡、歐美等國(guó)家和地區(qū)的青年群體成為主力。體驗(yàn)江南園林營(yíng)造美學(xué)、學(xué)習(xí)中國(guó)功夫或書(shū)法、研修中國(guó)茶道與制茶工藝成為這些青年群體的熱門選擇，推動(dòng)入境游從“風(fēng)景消費(fèi)”向“文化消費(fèi)”升級(jí)。（唐穎）

編輯：曲昂

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