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經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)數(shù)字報(bào)

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)

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“0糖”商標(biāo)誤導(dǎo)市場(chǎng)不能零處罰

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)　　加入時(shí)間：2026-4-29 14:49:07　　

4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既要靠制度發(fā)力，也要靠企業(yè)自身努力�？烧l能想到呢，打下去了“0添加”商標(biāo)，最近又冒出了“0糖”商標(biāo)。某些牙膏品牌也在玩同樣的把戲，“鎖白”“炫白”“醫(yī)研”這些字眼被指出只是注冊(cè)商標(biāo)，不是實(shí)際功效和研究成果。

“心機(jī)商標(biāo)”的問題，老百姓鬧心，主管部門也頭疼。在最近舉行的國新辦發(fā)布會(huì)上，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確表態(tài)：商標(biāo)是用來識(shí)別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

主管部門確實(shí)在發(fā)力：完善審查標(biāo)準(zhǔn)，2023年以來累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)127.3萬件；對(duì)已注冊(cè)的，依職權(quán)宣告無效3351件，并與市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)動(dòng)整治。

數(shù)字不少，力度不小，但問題沒剎住，至少消費(fèi)者感覺不明顯。這類商標(biāo)時(shí)不時(shí)爆出來一個(gè)，搞得消費(fèi)者都有“心病”了，看到“500天散養(yǎng)母雞”“土豬肉”，都要懷疑是不是又被套路了。

問題出在哪里？可能在于沒有真處罰。

客觀地說，源頭把關(guān)確實(shí)困難。去年我國注冊(cè)商標(biāo)420.6萬件，審查員工作量巨大。很多商標(biāo)單獨(dú)看沒什么問題，但注冊(cè)成功后，企業(yè)將它醒目地放大在包裝上，再配合精心設(shè)計(jì)的營銷話術(shù)，誤導(dǎo)性就出來了。還有的企業(yè)在某個(gè)毫不相關(guān)的類別申請(qǐng)，卻用到容易產(chǎn)生歧義的商品上，審查員事先也想不到，這導(dǎo)致僅靠審查不可能解決全部問題。

防是一方面，還得讓企業(yè)從心里不敢這么干。如果“心機(jī)商標(biāo)”僥幸過了審查關(guān)，到市場(chǎng)上就能忽悠消費(fèi)者，還不用擔(dān)責(zé)任，這個(gè)誘惑太大了。

你說商標(biāo)可能被宣告無效，那怕啥？商標(biāo)權(quán)沒了，包裝換一下，產(chǎn)品繼續(xù)賣。而企業(yè)用這個(gè)商標(biāo)忽悠消費(fèi)者賺到的錢，一分不用退，一分不用罰。違法成本幾乎為零，僥幸收益卻立竿見影，難免“春風(fēng)吹又生”。

現(xiàn)行商標(biāo)法其實(shí)提供了武器，明確指出，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。既然不得使用，那用了就得罰。

可現(xiàn)實(shí)是，“心機(jī)商標(biāo)”被爆出來或者宣告無效之后，后續(xù)的處罰鏈條常常就斷了，少有企業(yè)被調(diào)查是否構(gòu)成虛假宣傳，是否違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

沒有處罰，就沒有效果，更沒有敬畏。127.3萬件駁回、3351件宣告無效，在輿論場(chǎng)上幾乎無聲無息。即使被媒體曝光后，企業(yè)形象受損，好像扛一扛、拖一拖也就過去了。

這帶來的后果是，“心機(jī)商標(biāo)”不僅損害企業(yè)自身信譽(yù)，更侵蝕市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最基本的信任。當(dāng)一個(gè)企業(yè)靠玩文字游戲低價(jià)獲取市場(chǎng)注意力，而老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的對(duì)手卻因“不會(huì)玩”吃虧時(shí)，就出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣問題，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任也就打了折扣。

改變正在路上。目前，商標(biāo)法修訂草案已通過全國人大常委會(huì)一審，專門針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加了處罰條款。這是好事。但法律不會(huì)自動(dòng)長(zhǎng)出牙齒，修法之后，關(guān)鍵還得看執(zhí)法能不能聯(lián)動(dòng)起來、硬起來，敢不敢公開曝光，會(huì)不會(huì)罰到企業(yè)“肉疼”，或者讓消費(fèi)者拿到賠償。

剎住“心機(jī)商標(biāo)”，讓品牌回歸誠信，事關(guān)消費(fèi)大局，不是小事。不能只靠審查員擦亮眼睛，更要靠法律動(dòng)真碰硬。（作者：佘穎）

編輯：曹鳳芹

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