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“五一”假期文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花 深度體驗(yàn)成消費(fèi)新主流
來源：證券日?qǐng)?bào)　　 加入時(shí)間：2026-5-6 11:05:37　　
今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)放上億元消費(fèi)券，推出多場(chǎng)次文旅活動(dòng)，打造多元消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

在廣東，21個(gè)地市聯(lián)動(dòng)推出超千場(chǎng)特色活動(dòng)及百余項(xiàng)惠民舉措，深度融合文化演藝、鄉(xiāng)村休閑、非遺體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)；在吉林長(zhǎng)春，長(zhǎng)影世紀(jì)城“入戲電影江湖”活動(dòng)持續(xù)火爆，全面煥新的“華夏翱翔”項(xiàng)目引入《山海經(jīng)》主題XR互娛空間，集藝術(shù)展陳、NPC（非玩家角色）互動(dòng)、3D打印文創(chuàng)、咖啡簡(jiǎn)餐于一體，科技與文化的碰撞為游客帶來沉浸式全新體驗(yàn)；在重慶，以兩江四岸為核心，科技感十足的無人機(jī)燈光秀霸屏“五一”夜空，持續(xù)點(diǎn)燃城市夜間消費(fèi)活力……

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)依托供給端創(chuàng)新全力激活消費(fèi)潛力。各地精準(zhǔn)對(duì)接踏青賞花、研學(xué)旅游等主流需求，密集推出多品類、高品質(zhì)文旅活動(dòng)，打破傳統(tǒng)單一觀光模式，打造出多元融合的消費(fèi)新業(yè)態(tài)與新場(chǎng)景。文旅消費(fèi)券成為重要助推力，各地通過發(fā)放足量消費(fèi)補(bǔ)貼，精準(zhǔn)降低消費(fèi)成本，有效撬動(dòng)大眾消費(fèi)意愿。

一位專業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花，是消費(fèi)意愿、供給創(chuàng)新和政策加持多重因素共同作用的結(jié)果。隨著居民生活水平穩(wěn)步提升，大眾休閑消費(fèi)需求持續(xù)釋放。各地主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，圍繞不同人群偏好豐富文旅產(chǎn)品供給，摒棄同質(zhì)化低端項(xiàng)目，精心打造貼合市場(chǎng)需求的特色活動(dòng)與全新場(chǎng)景，有效激發(fā)游客參與熱情。加之交通出行條件持續(xù)改善，城鄉(xiāng)出行便利性大幅提升，共同為假日文旅市場(chǎng)的繁榮向好營(yíng)造了良好基礎(chǔ)條件與市場(chǎng)環(huán)境。

木鳥民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在長(zhǎng)假帶動(dòng)下，“請(qǐng)4休9”的拼假潮帶動(dòng)連住8天的民宿訂單同比增長(zhǎng)61%，深度體驗(yàn)游成為假期出行主流。

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”假期民宿熱門消費(fèi)目的地TOP10依次為青島、北京、重慶、威海、南京、西安、成都、杭州、福州、洛陽，這些城市憑借豐富的旅游資源持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；非遺體驗(yàn)、蘇超觀賽、演唱會(huì)、蘇州手推波體驗(yàn)、西安大唐妝造、開封萬歲山NPC互動(dòng)、安吉“窩囊漂”等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，成為年輕用戶為“情緒游”買單的重要載體。

在付一夫看來，今年“五一”假期文旅消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，交出了活力足、質(zhì)量高、態(tài)勢(shì)穩(wěn)的優(yōu)異答卷，充分彰顯出國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與復(fù)蘇活力，也折射出國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)正朝著高質(zhì)量、多元化方向穩(wěn)步發(fā)展。

對(duì)于未來如何持續(xù)激活假日消費(fèi)，上述專業(yè)人士認(rèn)為，一方面要持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文旅供給，深挖各地本土文化特色，依托自然生態(tài)、歷史底蘊(yùn)打造差異化特色業(yè)態(tài)，避免簡(jiǎn)單復(fù)制與同質(zhì)化跟風(fēng)，不斷推出適配不同年齡、不同群體的新型體驗(yàn)場(chǎng)景；另一方面要優(yōu)化假日出行配套服務(wù)，完善交通接駁、住宿餐飲、公共休憩等基礎(chǔ)保障，提升游客整體出游體驗(yàn)，增強(qiáng)市場(chǎng)口碑與重復(fù)消費(fèi)意愿；此外，可常態(tài)化推出惠民消費(fèi)政策，結(jié)合各地特色精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券，同時(shí)靈活落實(shí)帶薪休假、錯(cuò)峰出行制度，分散出游壓力，拓寬假日消費(fèi)時(shí)間與空間，持續(xù)釋放假日消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。
編輯：曲昂

 

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