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經(jīng)濟導報數(shù)字報

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報

山東財經(jīng)網(wǎng) >> 銳財評

嚴管金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷守好百姓“錢袋子”

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)　　加入時間：2026-5-7 13:51:12　　

刷短視頻時，動不動就彈出“秒到賬、低利息”的貸款廣告；購物付款時，支付頁默認勾選了信貸產(chǎn)品，一不小心就“被借錢”；直播間里，所謂的“財經(jīng)專家”拍著胸脯保證“保本高收益”，轉(zhuǎn)頭就讓投資者虧了本金……這些大家在網(wǎng)上經(jīng)常遇到的糟心事，以后有了明確的監(jiān)管紅線。

近日，中國人民銀行等八部門聯(lián)合印發(fā)《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），定于今年9月30日正式實施�！掇k法》適用范圍覆蓋金融機構(gòu)自營網(wǎng)絡(luò)營銷，以及第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺受托提供金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。這標志著我國金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷邁入全面規(guī)范、權(quán)責清晰的新階段。

在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)近年來已成為金融產(chǎn)品營銷的核心陣地。這有效降低了金融服務(wù)門檻、拓寬了服務(wù)覆蓋面，讓金融服務(wù)觸達更多群體。但虛假宣傳、無序競爭等行業(yè)亂象也隨之出現(xiàn)，侵害了消費者的合法權(quán)益，擾亂了金融行業(yè)的良性發(fā)展秩序。

我國金融改革發(fā)展關(guān)乎億萬金融消費者的切身利益，其最終目的就是讓改革發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。此次《辦法》的出臺既是對金融監(jiān)管制度的進一步完善，更是一場行業(yè)發(fā)展邏輯的深刻變革。強監(jiān)管有利于壓實金融機構(gòu)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺主體責任，有效凈化我國金融行業(yè)生態(tài)，為數(shù)字金融發(fā)展營造安全環(huán)境，更好保障廣大消費者的合法權(quán)益。

嚴控營銷資質(zhì)，消除“魚龍混雜”�！掇k法》要求金融機構(gòu)及其委托的第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)當在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展營銷，‌不得為非法集資、非法證券期貨活動等非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)或者便利。同時，《辦法》明確禁止“無證”機構(gòu)和個人從事金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。嚴格限制營銷資質(zhì)和營銷范圍，能夠從源頭上遏制違規(guī)金融產(chǎn)品“野蠻生長”，避免消費者誤入營銷陷阱。

規(guī)范宣傳內(nèi)容，避免消費誤導。‌《辦法》要求網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容應(yīng)當以金融產(chǎn)品合同為準，關(guān)鍵信息如產(chǎn)品名稱、利率費率等應(yīng)當與金融產(chǎn)品合同相關(guān)條款內(nèi)容保持一致，并以清晰、醒目的方式進行展示，不得有重大遺漏、刻意隱瞞或誤導�！掇k法》不僅禁止使用“低風險”“秒到賬”“高收益”等誘導性用語進行網(wǎng)絡(luò)營銷，還明確規(guī)定通過公眾號、直播、短視頻營銷，應(yīng)當使用經(jīng)金融機構(gòu)審核確定的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容。這些舉措有助于提升產(chǎn)品信息的透明度，驅(qū)散隱晦宣傳給金融消費者帶來的“迷霧”，避免消費誤導。

劃清權(quán)責界限，明確責任主體。《辦法》要求‌第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺不得介入或變相介入金融產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，并以清晰、醒目的方式展示金融產(chǎn)品提供者名稱或相關(guān)標識，還明確規(guī)定貸款產(chǎn)品應(yīng)當由金融機構(gòu)以自身名義發(fā)布產(chǎn)品信息。這有利于避免金融消費者誤判責任主體，更好維護消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

《辦法》直擊金融行業(yè)痛點，實行營銷內(nèi)容“負面清單”管理，將保障消費者權(quán)益放在首位，通過規(guī)范營銷行為、明確監(jiān)管標準，有效防范虛假宣傳和無序競爭，為金融消費者筑起一道堅實的“防護墻”。將《辦法》落實落細，不斷提升整體治理效能，有賴于多方協(xié)作推進。無論是持續(xù)織密金融監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，還是強化先進技術(shù)賦能，這些措施都不可或缺。金融消費環(huán)境優(yōu)良，沒有后顧之憂，人們才敢于消費、愿意消費。（中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者莫開偉）

編輯：曹鳳芹

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