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山東財經(jīng)網(wǎng) >> 金頭條

從“看風景”到“入場景”，山東正在批量制造消費新場景

來源：閃電新聞　　加入時間：2026-5-9 14:28:25　　

當逛商場不再是買買買，當吃燒烤不再是填飽肚子。如今的年輕人，愿意為一場音樂會奔赴一座縣城、為一家首店排隊長龍、為一個主題街區(qū)專程打卡……消費的本質(zhì)正在改變：從“我去過”變成“我沉浸過”。

今年“五一”，山東200家重點景區(qū)2615.4萬人次打卡，營收12.7億元�？袋c不在“人多”，而在人們愿意“為體驗花錢”。

淄博燒烤從“流量神話”到“文化劇場”

你以為淄博還只靠小餅烤爐？錯。

這個“五一”，八大局市場依舊人氣火爆，假期前兩天日均客流仍維持在20萬人次左右，自2023年以來累計客流已超6000萬人次。原因是：燒烤變演出。

“小晚耍燒烤”搬上舞臺，邊吃串邊看《白蛇傳》�！鞍⒆蜔尽备�4.0模式，用姜子牙、聊齋IP串起整場體驗。

流量終會褪去，文化才能把游客留下來。

濟南商圈不賣貨，改“造景”

商場不叫商場，叫沉浸式主題空間。

579百工集辦面包節(jié)，70+品牌，像一座“面包博物館”。中恒商城停車場變露營市集+咖啡節(jié)+夜間觀影。

萬象城開“自游島·浪嶼回聲”街區(qū)，海浪投影+都市海島風，眾多首店扎堆�；笔a萬象里開業(yè)首日10萬人流，聯(lián)動《貓和老鼠》IP搞沉浸互動。

濟南人逛街，逛的是情緒和生活方式。

賽事經(jīng)濟9.9元球票，“票根經(jīng)濟”玩轉(zhuǎn)一座城

山東多個城市已經(jīng)把賽事當流量入口。

濟南今年計劃舉辦40+場國際國內(nèi)賽事，煙臺計劃舉辦260+場大中型體育活動。齊魯超賽票價最低9.9元，球票=城市消費通行證。棗莊主場首秀吸引過萬觀眾，同步啟動體育消費季。

山東推出“魯票票”智慧票根平臺，整合1200+商家、1500+優(yōu)惠政策。一張演唱會門票或景區(qū)票，就是全城消費的“萬能鑰匙”。

從“買票”到“買體驗”，中間只差這一張票根。從“觀賽”到“沉浸”的賽事經(jīng)濟，“跟著賽事去旅行”正成為山東消費新品牌。

山東的體驗式消費升級并非簡單“堆場景”，背后是一套完整的運營邏輯。

政策先行，“引客入魯”獎補政策從一年期升級為三年期；旅游列車獎補門檻從50人降至20人，讓更多中小旅行團“上車”。

交通+文旅融合，“好客山東·齊魯1號”旅游列車串起11市，聯(lián)動172家4A以上景區(qū)，拉動沿線綜合消費超10億元；“好客山東·半島1號”海上航線首批開通5條航線，“車票+景區(qū)+酒店”一體化優(yōu)惠讓消費場景向海洋延伸。

數(shù)字賦能，山東還出臺《關于支持場景培育開放應用推動新質(zhì)生產(chǎn)力突破發(fā)展的行動方案》，到2027年將推出100個左右場景項目，AI導覽、VR沉浸體驗正在批量落地。不是搞活動，而是系統(tǒng)性地造場景。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模已達18.4萬億元。山東2025年社會消費品零售總額突破4.2萬億元、居全國第3位。消費升級，本質(zhì)是體驗升級。這場從“看風景”到“入場景”的消費變革，山東正跑出新的加速度。

閃電新聞記者劉巖報道

編輯：曹鳳芹

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