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大屏電視熱銷背后

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)　　加入時(shí)間：2026-5-11 13:54:05　　

大屏電視熱銷背后：彩電業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值升級(jí)

近年來(lái)，液晶顯示、AI智能、超高清等前沿技術(shù)快速迭代，不斷重塑產(chǎn)業(yè)格局，尤其推動(dòng)了大屏電視加速進(jìn)入千家萬(wàn)戶，成為拉動(dòng)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。專家認(rèn)為，大屏電視的熱銷是當(dāng)前市場(chǎng)的鮮明趨勢(shì)，技術(shù)普惠與體驗(yàn)升級(jí)正共同驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

大屏電視逆勢(shì)熱銷

盡管中國(guó)電視市場(chǎng)已步入存量時(shí)代，近兩年整體銷量持續(xù)下滑，但大屏電視銷量卻逆勢(shì)上揚(yáng)。記者近期走訪紅星美凱龍、京東電器、蘇寧易購(gòu)等線下渠道了解到，今年前4個(gè)月，大屏彩電銷量、銷售額雙雙爆發(fā)，75英寸及以上產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，高端化、超大屏化趨勢(shì)持續(xù)深化，在行業(yè)整體承壓的背景下走出了獨(dú)立行情。

在位于上海普陀區(qū)的紅星美凱龍全球家居一號(hào)店內(nèi)，大屏電視成為家電區(qū)域的焦點(diǎn)。紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁趙磊向記者表示，今年前4個(gè)月，大屏彩電市場(chǎng)銷量、銷售額雙雙暴漲，銷售訂單同比大幅增長(zhǎng)，客單均價(jià)達(dá)到1.5萬(wàn)元。其中，75英寸及以上產(chǎn)品銷售額占比超70%，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的大屏化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)。從尺寸和價(jià)位來(lái)看，均價(jià)8000元左右的75英寸產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，憑借高性價(jià)比與出色的觀影體驗(yàn)，成為家庭換新的首選。

京東電器城市旗艦店龍之夢(mèng)店的數(shù)據(jù)同樣亮眼。據(jù)上海京東電器副總經(jīng)理?xiàng)钚窠榻B，大屏彩電是電視銷量增長(zhǎng)主力，85英寸、98英寸及100英寸以上產(chǎn)品占整體成交的比例超50%，主流成交價(jià)位升至1.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近千元。

目前，各大電視廠商也在爭(zhēng)相力推大屏電視產(chǎn)品。海信數(shù)據(jù)顯示，2025年海信98英寸以上電視銷量同比增長(zhǎng)50%以上；100英寸以上電視銷售額占比53.06%。2026年一季度，海信電視在98英寸和100英寸以上的超大屏市場(chǎng)和高端Mini　LED市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

“大屏化是全球顯示行業(yè)的確定性發(fā)展方向。對(duì)用戶而言，屏幕尺寸越大，沉浸感與體驗(yàn)感就越強(qiáng)，大屏化已是不可逆的趨勢(shì)�！焙Ｐ乓曄窨萍脊煞萦邢薰究偛美顭槺硎�，當(dāng)前不少消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)，已從過(guò)去依據(jù)觀看距離挑選尺寸，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)墻面尺寸來(lái)選擇，普通家庭正全面邁入大屏?xí)r代。

TCL同樣將大屏電視作為核心增長(zhǎng)賽道。2026年一季度，TCL大屏電視銷售規(guī)模增幅達(dá)57.9%，銷量增幅超40%。公司明確將以75/85英寸電視拓展市場(chǎng)規(guī)模、98/100英寸電視布局高端市場(chǎng)，以此持續(xù)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

記者從創(chuàng)維方面獲悉，今年一季度，創(chuàng)維電視憑借中高端產(chǎn)品的熱銷帶動(dòng)整體均價(jià)提升，其中75英寸及以上電視的銷量、銷售額均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，85英寸、100英寸巨幕產(chǎn)品更是成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。此外，創(chuàng)維壁紙電視已連續(xù)多年位居國(guó)內(nèi)銷量榜首�！拔覀冎饕苿�(dòng)全面壁紙化與大屏化相結(jié)合的綜合體驗(yàn)升級(jí)，讓大屏消費(fèi)跳出‘唯參數(shù)主義’的桎梏，成為消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)的核心載體�！眲�(chuàng)維彩電公司市場(chǎng)部總監(jiān)陳亞軍表示。

“中國(guó)電視行業(yè)近年來(lái)最明顯的結(jié)構(gòu)升級(jí)便是大尺寸化。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到64.8英寸，較2021年增長(zhǎng)10英寸，平均每年增長(zhǎng)2英寸。2026年一季度，85英寸電視市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，市場(chǎng)份額達(dá)到13.9%，同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)；90英寸以上超大屏需求持續(xù)走強(qiáng)，份額提升1.6%，其中98英寸、100英寸份額分別達(dá)1.7%、2.3%。

政策、技術(shù)、需求多重驅(qū)動(dòng)

當(dāng)前中國(guó)彩電市場(chǎng)整體承壓，大屏電視卻呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升、結(jié)構(gòu)升級(jí)的態(tài)勢(shì)。多位行業(yè)高管與渠道負(fù)責(zé)人認(rèn)為，上游面板產(chǎn)業(yè)鏈成熟、國(guó)家“以舊換新”政策持續(xù)發(fā)力、用戶需求迭代，這些因素正共同推動(dòng)電視行業(yè)加速向大尺寸、高端化、智能化方向轉(zhuǎn)型。

“中國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的背后，離不開中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成熟支撐�！蔽陶袢A表示，隨著國(guó)內(nèi)面板高世代產(chǎn)線投產(chǎn)，75英寸及以上面板產(chǎn)能提升、成本下降，推動(dòng)了行業(yè)向大尺寸產(chǎn)品布局與銷售。與此同時(shí)，2024年起實(shí)施的國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策，加速了電視行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，也讓消費(fèi)端對(duì)大尺寸產(chǎn)品的偏好得到快速釋放。

從消費(fèi)場(chǎng)景看，家裝升級(jí)與賽事催化成為重要推手。趙磊認(rèn)為，當(dāng)前大屏彩電熱銷，核心源于家裝需求升級(jí)。他表示：“當(dāng)下無(wú)論是新房裝修還是舊房煥新，消費(fèi)者普遍傾向于選擇更大尺寸的產(chǎn)品，以此提升客廳的視覺觀感與使用體驗(yàn)。行業(yè)大促節(jié)點(diǎn)疊加國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、商補(bǔ)三重優(yōu)惠，有效降低了用戶的購(gòu)買成本；而2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯等大型賽事的舉辦，也進(jìn)一步激發(fā)了家庭大屏觀賽的剛性需求。”

在楊旭看來(lái)，大屏彩電之所以能實(shí)現(xiàn)量額雙增，核心得益于三大突破：一是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更美觀；二是4K/8K、RGB　Mini　LED、OLED等技術(shù)取得突破，大幅縮短了85寸電視的最佳觀看距離，使其適配普通客廳空間；三是國(guó)家延續(xù)實(shí)施“以舊換新”補(bǔ)貼政策，直接拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。

終端銷售數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)上海彩電負(fù)責(zé)人陶玉剛告訴記者，當(dāng)前大屏電視的消費(fèi)主力集中在兩大群體：一是25歲到40歲的中青年，他們有著強(qiáng)烈的游戲、觀賽需求，偏愛大屏帶來(lái)的沉浸感；二是正在裝修新房的家庭，他們注重電視的場(chǎng)景化打造，對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性與美觀度有雙重要求。這兩大群體的購(gòu)買量占大屏電視總銷量的70%以上。

據(jù)介紹，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大屏電視的核心訴求十分明確：年輕人看重高刷新率帶來(lái)的游戲體驗(yàn)以及大屏沉浸感；賽事愛好者首選98英寸、100英寸的巨幕產(chǎn)品；正在裝修的家庭則更關(guān)注畫質(zhì)表現(xiàn)、機(jī)身超薄設(shè)計(jì)以及能否與家居風(fēng)格一體化搭配。

談及“以舊換新”政策對(duì)大屏電視銷量的拉動(dòng)作用，陶玉剛表示，今年“以舊換新”政策成效顯著，疊加國(guó)家補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼與蘇寧補(bǔ)貼的三重優(yōu)惠，直接降低了消費(fèi)者的入手門檻，其中100英寸大屏電視銷量同比增長(zhǎng)超200%�！耙耘f換新補(bǔ)貼政策已成為拉動(dòng)大屏電視消費(fèi)的核心引擎。”

彩電業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張走向價(jià)值升級(jí)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體形勢(shì)不容樂觀。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2026年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模約為2700萬(wàn)臺(tái)，較2016年的峰值近乎腰斬。在存量博弈的市場(chǎng)環(huán)境下，大屏電視卻逆勢(shì)熱銷，這一現(xiàn)象的背后，是消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)正倒逼家電廠商加速技術(shù)創(chuàng)新、深耕應(yīng)用場(chǎng)景并推進(jìn)AI賦能，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

據(jù)介紹，當(dāng)前消費(fèi)者的需求已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。從各大銷售渠道和家電廠商的一線數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)，不再僅以尺寸和價(jià)格為核心標(biāo)準(zhǔn)，畫質(zhì)表現(xiàn)、AI智能水平、系統(tǒng)流暢度、能效等級(jí)以及護(hù)眼功能等，都成為他們重點(diǎn)考量的因素。

楊旭表示，顯示技術(shù)、音響效果、存儲(chǔ)運(yùn)行速度以及AI互動(dòng)性，是當(dāng)下消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)關(guān)注的核心要素。如今“85后”“90后”已成為彩電消費(fèi)的主力軍，他們推動(dòng)電視從單一的收視工具，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ビ霸�、大屏游戲、AI社交等功能于一體的多元體驗(yàn)載體。智能語(yǔ)音、全屋互聯(lián)功能現(xiàn)已成為彩電的標(biāo)配，同時(shí)消費(fèi)者的選購(gòu)行為也更趨理性。

面對(duì)需求變革，各大彩電廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，以創(chuàng)新尋求市場(chǎng)破局。

目前，海信已明確三大發(fā)展方向：持續(xù)升級(jí)視聽體驗(yàn)，布局三維控色液晶顯示（RGB　Mini　LED）、微發(fā)光二極管（Micro　LED）、激光顯示三大技術(shù)路線；以AI賦能產(chǎn)品，從單純的硬件堆砌轉(zhuǎn)向“AI+硬件”深度融合；拓展多元應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步激活用戶需求。

“消費(fèi)者更愿意為真正具備用戶價(jià)值的大屏電視買單�！崩顭槺硎�，用戶并非不買電視，而是只愿意為升級(jí)型、高價(jià)值產(chǎn)品付費(fèi)。當(dāng)前用戶的核心需求，是追求更大屏、更優(yōu)畫質(zhì)、更舒適健康、更貼合家居風(fēng)格、更智能交互的使用體驗(yàn)。

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛森認(rèn)為，2026年家電能效補(bǔ)貼政策落地，疊加技術(shù)下沉，正推動(dòng)彩電行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)�！斑@并非短期刺激，而是產(chǎn)業(yè)從規(guī)模紅利轉(zhuǎn)向價(jià)值紅利的結(jié)構(gòu)性變革。中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)正依托完整產(chǎn)業(yè)鏈與自主創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，通過(guò)高端顯示技術(shù)突破提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，借助上下游協(xié)同創(chuàng)新持續(xù)鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！保ㄓ浾摺「呱偃A）

編輯：曹鳳芹

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