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經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)數(shù)字報(bào)

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)

山東財(cái)經(jīng)網(wǎng) >> 區(qū)域風(fēng)

打出組合拳濟(jì)南消費(fèi)熱度“一馬當(dāng)先”

來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)　　加入時(shí)間：2026-5-14 10:11:32　　

進(jìn)入5月，濟(jì)南消費(fèi)市場(chǎng)“萬(wàn)券齊發(fā)”的節(jié)奏密集而鏗鏘。

5月4日，市商務(wù)局發(fā)布公告，濟(jì)南市2026年“一馬當(dāng)先泉城購(gòu)”汽車購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)已正式啟動(dòng)，安排總額5000萬(wàn)元資金，不限戶籍、不限上牌地區(qū)，單輛車綜合補(bǔ)貼最高可達(dá)1.2萬(wàn)元，補(bǔ)貼資金將于5月25日10時(shí)起一次性釋放。緊隨其后，2026年濟(jì)南市“馬躍云端泉城購(gòu)”線上促消費(fèi)活動(dòng)公告發(fā)布，首期投入5000萬(wàn)元政府補(bǔ)貼資金，自5月10日起在抖音、京東、蘇寧易購(gòu)、淘寶與天貓等平臺(tái)陸續(xù)上線，采用支付立減模式，單件商品補(bǔ)貼上限1500元。

線下買車直補(bǔ)真金白銀，線上購(gòu)物一鍵立減優(yōu)惠——兩個(gè)活動(dòng)總共億元級(jí)別的補(bǔ)貼同步落地，濟(jì)南正以“政策+平臺(tái)+場(chǎng)景”的組合拳，打響2026年消費(fèi)擴(kuò)容的夏季攻勢(shì)。

政策工具箱“火力全開”

政策四時(shí)不同，消費(fèi)四季不冷。濟(jì)南的促消費(fèi)“工具箱”，正在從“應(yīng)季單品”變成“四季常備”。

如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，濟(jì)南這一輪促消費(fèi)的“政策雨”并非突然而至。

2025年12月31日，《濟(jì)南市2026年家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)預(yù)公告》發(fā)布，提早為新一年的消費(fèi)補(bǔ)貼定調(diào)鋪路。2026年1月5日，補(bǔ)貼活動(dòng)正式啟動(dòng)，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、電視等6類一級(jí)能效家電以及單價(jià)不超過(guò)6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）、智能眼鏡4類數(shù)碼產(chǎn)品，按銷售價(jià)格的15%進(jìn)行補(bǔ)貼。

其實(shí)，濟(jì)南已連續(xù)三年推出家電、汽車補(bǔ)貼政策，從2024年家電補(bǔ)貼試水，到2025年納入數(shù)碼產(chǎn)品，再到2026年創(chuàng)新汽車補(bǔ)貼組合模式，政策始終緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，不斷擴(kuò)圍、優(yōu)化、升級(jí)，精準(zhǔn)對(duì)接市民需求與市場(chǎng)發(fā)展方向。

不僅僅是購(gòu)新補(bǔ)貼。在汽車以舊換新方面，濟(jì)南持續(xù)推進(jìn)報(bào)廢更新與置換更新補(bǔ)貼——個(gè)人消費(fèi)者在濟(jì)南購(gòu)買新車并按規(guī)定處置舊車，最高可獲得2萬(wàn)元一次性補(bǔ)貼。從換新到購(gòu)新，從線下到線上，從家電到汽車，濟(jì)南的促消費(fèi)政策版圖一年比一年完整。

政策的“火力”實(shí)實(shí)在在地落在了“賬本”上。2025年，濟(jì)南發(fā)放購(gòu)新消費(fèi)券43.8億元，拉動(dòng)消費(fèi)438.8億元。全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5547.9億元，同比增長(zhǎng)4.4%，較“十三五”末實(shí)現(xiàn)千億級(jí)增長(zhǎng)。

消費(fèi)新地標(biāo)“拔節(jié)生長(zhǎng)”

政策是“及時(shí)雨”，載體就是“蓄水池”。消費(fèi)券能撬動(dòng)的是當(dāng)下的購(gòu)買力，消費(fèi)新地標(biāo)留住的是城與人的雙向奔赴。

5月1日，全國(guó)首座華潤(rùn)萬(wàn)象里——濟(jì)南槐蔭萬(wàn)象里正式開門納客。這個(gè)萬(wàn)象里社區(qū)型TOD商業(yè)項(xiàng)目，坐落于百年商埠區(qū)西市場(chǎng)商圈，與軌道交通6號(hào)線無(wú)縫接駁。伴著軌道交通的便利性，萬(wàn)象里的到來(lái)為老商圈注入了新活力，開業(yè)首日客流突破10萬(wàn)人次，共引入145家優(yōu)質(zhì)品牌，其中城市首店25家、區(qū)域首店17家、品牌升級(jí)店型16家。

萬(wàn)象里開業(yè)的熱度未減，更大體量的商業(yè)“鯰魚”已在趕往泉城的路上。

不久前，濟(jì)南山姆會(huì)員商店宣布將于5月15日正式開業(yè)。而山姆“極速達(dá)”服務(wù)已于今年2月率先投用，兩大云倉(cāng)同步啟用，讓市民提前體驗(yàn)到了山姆的選品與服務(wù)。

消費(fèi)載體的密集上新，離不開制度層面的精準(zhǔn)護(hù)航。2026年，濟(jì)南明確提出引進(jìn)各類品牌首店100家以上的目標(biāo)。此前，濟(jì)南已出臺(tái)《濟(jì)南市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)項(xiàng)目及資金管理辦法》，鎖定首發(fā)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)新場(chǎng)景、IP跨界聯(lián)名三大方向。其中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面，按亞洲級(jí)及以上、中國(guó)(內(nèi)地)、山東、濟(jì)南4個(gè)層級(jí)對(duì)高能級(jí)首店分檔獎(jiǎng)勵(lì)，分別最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元、200萬(wàn)元、100萬(wàn)元、50萬(wàn)元。

“十五五”謀篇擴(kuò)大內(nèi)需

消費(fèi)是眼前的事，促消費(fèi)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事。

2026年是“十五五”開局之年。“十五五”時(shí)期，濟(jì)南將把全方位擴(kuò)大內(nèi)需擺在重要位置，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，統(tǒng)籌抓好促消費(fèi)和擴(kuò)投資，加快形成內(nèi)需主導(dǎo)、消費(fèi)拉動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，更好服務(wù)和融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)。

宏大的戰(zhàn)略構(gòu)想，正落筆于商圈版圖的一筆一畫。濟(jì)南將優(yōu)化重點(diǎn)商圈布局，因地制宜引導(dǎo)線下經(jīng)營(yíng)實(shí)體向場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性、綜合型消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型，培育一批區(qū)域商業(yè)地標(biāo)。突出泉城風(fēng)貌和歷史文化核心，推動(dòng)明府城、老商埠、上新街、印象濟(jì)南等向“文化體驗(yàn)+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”型流量街區(qū)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)城市文脈傳承與商業(yè)活力激發(fā)相融互促。

商圈的功能分工也愈加清晰。濟(jì)南將重點(diǎn)建設(shè)泉城路商圈與CBD商圈，引進(jìn)國(guó)際高端商業(yè)項(xiàng)目，強(qiáng)化全球品牌集聚力與高端消費(fèi)引領(lǐng)力。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)濟(jì)南西站、濟(jì)南東站商圈，推進(jìn)重點(diǎn)商業(yè)綜合體建設(shè)，引進(jìn)TOD等特色模式，強(qiáng)化大型展會(huì)、文化旅游等業(yè)態(tài)輻射帶動(dòng)作用。統(tǒng)籌布局二環(huán)南(望岳路)、洪家樓商圈，結(jié)合南部山區(qū)消費(fèi)客群承接和歷史城區(qū)更新，實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源、歷史建筑等元素有機(jī)融合。

而在商圈的肌理之間，一條條消費(fèi)流量街區(qū)正蓄勢(shì)待發(fā)。濟(jì)南將依托老商埠片區(qū)及濟(jì)南站南廣場(chǎng)改造，構(gòu)筑契合商埠文化、膠濟(jì)鐵路文化肌理的敞開空間，打造游濟(jì)、留濟(jì)第一站。以“鵲華秋色”文化IP為內(nèi)核，依托起步區(qū)鵲山生態(tài)文化區(qū)打造文旅體驗(yàn)、特色商業(yè)、數(shù)字沉浸等融合業(yè)態(tài)，培育“多元文化融合展示窗+沉浸式消費(fèi)目的地”。依托千佛山北廣場(chǎng)TOD項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)千佛山公園、泉城公園適體化改造和省體育中心片區(qū)業(yè)態(tài)提升，打造全省演藝和體育消費(fèi)流量街區(qū)。同步推進(jìn)民族大街、上新街和制錦市文化創(chuàng)意街區(qū)更新改造，銜接大明湖—中濼河—云錦湖連通工程，構(gòu)建煙火氣息濃郁、人文底蘊(yùn)深厚的泉城民俗文化消費(fèi)走廊。

從一場(chǎng)補(bǔ)貼活動(dòng)到一次商圈煥新，濟(jì)南正用真金白銀的政策激活即期消費(fèi)，用標(biāo)桿項(xiàng)目提升消費(fèi)能級(jí)，用制度創(chuàng)新厚植長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

政策有力度，載體有熱度，制度有厚度。濟(jì)南消費(fèi)的棋局，正落子越來(lái)越遼闊的未來(lái)。

編輯：曹鳳芹

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