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好故事才是最大流量密碼
來源:人民銳評微信公眾號   加入時(shí)間:2026-5-19 13:50:22  
“阿嬤”走紅、《ENEMY》破圈,好故事才是最大流量密碼

常言道

最近,電影《給阿嬤的情書》、微短劇《ENEMY》兩部作品的走紅,引發(fā)廣泛關(guān)注。

沒有流量明星,沒有大制作,一部潮汕方言電影,上映首日排片不足百分之四,卻口碑持續(xù)發(fā)酵,票房一路走高。沒有科班背景,沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì),兩個(gè)年輕人自編自導(dǎo)自演的八集短劇,抖音播放量突破七億,全網(wǎng)話題播放量超二十億。

一部靠克制的敘事打動人,一部用笨功夫擊敗流水線生產(chǎn)邏輯。兩部作品看似毫無關(guān)聯(lián),卻在這個(gè)彌漫AI焦慮的初夏,給出了同一個(gè)答案:好故事,永遠(yuǎn)不愁沒觀眾。

近年來,“大制作+流量明星”的配方為啥逐漸失靈?

一些作品投入巨大、陣容豪華、特效炫目,觀眾卻并不買賬。大制作本身不是問題,問題在于一些創(chuàng)作者把堆砌技術(shù)當(dāng)成創(chuàng)作本身、把流量明星當(dāng)做票房保證,導(dǎo)致行業(yè)迷信“奇觀公式”太久,講故事的能力反而在退化。

這種惰性蔓延到短劇賽道,催生出另一種極端。微短劇上新總數(shù)的95%都由AI批量生成,創(chuàng)作退化成了輸入提示詞、一鍵出片。兩部作品的“逆襲”恰恰說明,技術(shù)是手段,不是目的;故事才是靈魂,經(jīng)得起歲月沖刷。

觀眾的觀影偏好在變,但對好故事的需求一直未變,只是有些創(chuàng)作者有意無意忽視。觀影經(jīng)驗(yàn)的積累、教育水平的提升、流媒體平臺拓寬的觀影視野……他們早已能分清,哪些是看完就忘的刺激,哪些是久久難以平靜的觸動。技術(shù)可以批量生產(chǎn)內(nèi)容,卻復(fù)制不出讓人落淚的瞬間。

文藝生態(tài)也迎來深刻改變,新大眾文藝展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生機(jī)活力。大眾不只是文藝的接受者,更是創(chuàng)作者、傳播者、欣賞者。也因此,為人民創(chuàng)作、與人民共情,是新大眾文藝?yán)@不開的命題。

與觀眾共情,意味著把目光從流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向真實(shí)生活。不是去追逐熱點(diǎn)、制造噱頭,而是去發(fā)現(xiàn)日常生活中那些樸素的、動人的、有力量的東西。《給阿嬤的情書》里,最沉重的時(shí)刻,阿嬤緩緩起身只說了一句“我去看看橄欖菜涼了沒”,裝得下半生的守候與隱忍。這些細(xì)節(jié)不需要特效加持,它們的力量來自真實(shí),來自與觀眾生活的共振。這種共振,最終會轉(zhuǎn)化成市場最誠實(shí)的反饋。

口碑可以逆襲排片,素人可以打敗流量。說到底,是我們從來不缺好故事。

中華文明綿延五千年,近代以來的苦難輝煌、改革開放的滄桑巨變、十四億人今天鮮活的喜怒哀樂……這片土地上的故事,比任何編劇的想象都要豐富、深沉、動人。我們?nèi)钡膹膩聿皇撬夭,缺的是講故事的方式,是愿意俯下身去傾聽,沉下心來打磨,用真情實(shí)感去講述的創(chuàng)作態(tài)度。

眼下,AI技術(shù)的沖擊還在加速,行業(yè)的焦慮情緒還在蔓延。但文藝創(chuàng)作真正的對手,從來不是技術(shù),而是躲在技術(shù)背后的惰性與敷衍。用技術(shù)服務(wù)于更好地講述人的故事,和用技術(shù)掩蓋沒有故事可講的窘境,是兩種截然不同的選擇,最終也將走向兩種截然不同的結(jié)果。

好故事,才是最大的流量密碼。那些愿意沉下去、扎進(jìn)去、把真實(shí)的情感帶給觀眾的創(chuàng)作者,從來不會被辜負(fù)。(執(zhí)筆:牛夢笛)


編輯:曹鳳芹

 

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