用“趙露思同款”引流？煙臺邦禾國貿(mào)涉不正當(dāng)競爭被罰！
煙臺市市場監(jiān)督管理局近日公布的行政處罰決定書顯示，煙臺邦禾國際貿(mào)易有限公司（下稱“煙臺邦禾國貿(mào)”）因在其運營的MiauMall跨境電商平臺上未經(jīng)授權(quán)使用明星姓名進行商品宣傳，被認定構(gòu)成實施混淆行為引人誤認為與他人存在特定聯(lián)系的違法行為，依法處以1萬元罰款。
據(jù)了解，煙臺邦禾國貿(mào)在MiauMall App上架一款Pokka sapporo檸檬口味碳酸能量飲料時，參考了淘寶上其他商家的宣傳話術(shù)，使用了“Pokka sapporo 緩解疲勞檸檬口味碳酸能量飲料 趙露思同款155ml保質(zhì)期：九個月”的標題。經(jīng)市場監(jiān)管部門調(diào)查核實，“趙露思”屬于有一定影響的明星姓名，當(dāng)事人未取得該明星本人或其經(jīng)紀公司的任何授權(quán)，其行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第七條第一款第二項關(guān)于“經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的姓名引人誤認為與他人存在特定聯(lián)系”的規(guī)定。
處罰決定書披露的細節(jié)顯示，涉案飲料的全部銷量為1076瓶，違法經(jīng)營額共計372789.22日元，折合人民幣約17893.88元。值得注意的是，這些飲料絕大部分通過MiauMall App銷往歐美地區(qū)，實際上在境內(nèi)沒有銷售。2026年3月11日執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查后，當(dāng)事人立即刪除了商品標題中的“趙露思同款”字樣，主動糾正了違法行為。煙臺市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十三條第一款的規(guī)定，于2026年5月8日作出罰款1萬元的行政處罰決定，要求當(dāng)事人在收到處罰決定書之日起15日內(nèi)將罰沒款繳至山東省非稅收入統(tǒng)繳平臺。
工商信息顯示，煙臺邦禾國貿(mào)成立于2019年，注冊資本10萬元，注冊地址位于山東省煙臺市芝罘區(qū)，法定代表人為欒藝璇。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，初少蕓持有公司90%的股份，為實際控制人和受益所有人，欒藝璇持有剩余10%的股份。
煙臺邦禾國貿(mào)是一家專注于日本優(yōu)質(zhì)好物的跨境貿(mào)易企業(yè)，主要針對海外華人市場。公司經(jīng)營范圍廣泛，除貨物進出口和技術(shù)進出口外，還包括食品經(jīng)營、第二類增值電信業(yè)務(wù)，以及服裝服飾、鞋帽、文具用品、寵物食品及用品、化妝品、家用電器等多個品類的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，公司旗下?lián)碛袃纱蠛诵钠脚_：一是2021年正式上線的MiauMall App，該平臺專注于日本本土優(yōu)品的全球直郵服務(wù)，目前已覆蓋歐美、澳新等全球30多個國家和地區(qū)，與DHL、FedEx等國際物流巨頭建立了官方合作關(guān)系；二是Docobuy代拍平臺，提供實時同步日本亞馬遜、樂天、駿河屋、Mercari等多家購物網(wǎng)站的商品信息，以及代拍、倉儲保管和打包服務(wù)。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 石瀟懿）
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